¿Qué tienen en común marcas como Nike y AFP?

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Nike abandona Amazon, y Grupos de medios europeos demandan a Google.

Las marcas son rehenes de 3 grandes empresas

La dependencia casi total de las marcas de los principales actores de la web para su distribución y marketing las debilita significativamente, ya que ceden el control de los datos. Esta tendencia se acelera a medida que aumentan los usos de los dispositivos móviles y las obligan a cumplir con sus estándares (AMP, snippets, schema.org, etc.).

Es de esperar que la aparición de actores alternativos a las tres grandes potencias (Facebook, Google, Amazon) reduzca los costos de marketing a un nivel más razonable. Pero, sobre todo, debería permitir a las marcas confiar el seguimiento de sus datos analíticos a otros proveedores más transparentes.

Los medios de comunicación están alimentando las redes sociales de forma gratuita

El actual un enfrentamiento entre los medios de comunicación y plataformas como Google y Facebook (Directiva europea sobre derechos de autor y derechos afines) expone el nivel de pérdida de control por parte de los creadores de contenido en beneficio de los distribuidores.

Inevitablemente, el mismo escenario ocurrirá con las marcas. Al permitir que Amazon o Google Shopping se encarguen de la búsqueda de clientes, las marcas no solo cederán el control del perfil de sus clientes, sino también el control de sus redes de distribución. Al final, tendrán que pagar para acceder a la información que alguna vez tuvieron.

¡No es demasiado tarde para emanciparse!

Si solo una cosa legitimara tu presencia exclusiva en la caja registradora, debería ser el control de tu audiencia, tus lectores, tus fans, el perfil de tus clientes. Se trata de un control que las marcas y los medios están a punto de perder.

La mejor manera de controlar su rendimiento de marketing es producir sus propios análisis y administrar sus datos. Todos sus datos, desde catálogos de productos hasta miniaturas de noticias, ya que son valiosos para muchos actores.

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