Was haben Marken wie Nike und AFP gemeinsam?

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Nike verlässt Amazon, und Europäische Mediengruppen verklagen Google.

Marken sind die Geiseln von 3 großen Unternehmen

Marken, die bei Vertrieb und Marketing fast vollständig von den größten Akteuren des Internets abhängig sind, schwächt sie erheblich, da sie ihre Kontrolle über Daten aufgeben. Dieser Trend beschleunigt sich, da die Nutzung von Mobilgeräten zunimmt und sie gezwungen sind, ihre Standards einzuhalten (AMP, Snippets, schema.org usw.).

Hoffentlich sollte das Aufkommen alternativer Akteure zu den drei großen Machtzentren (Facebook, Google, Amazon) die Marketingkosten auf ein vernünftigeres Niveau senken. Vor allem aber sollte es Marken ermöglichen, ihre analytische Datenverfolgung anderen anzuvertrauen transparentere Lieferanten.

Nachrichtenagenturen versorgen soziale Medien kostenlos

Der aktuelle Patt zwischen den Medien und Plattformen wie Google und Facebook (Europäische Richtlinie über Urheber- und verwandte Schutzrechte) macht deutlich, wie stark die Urheber der Inhalte die Kontrolle verlieren und den Vertriebshändlern zugute kommen.

Das gleiche Szenario wird unweigerlich bei Marken auftreten. Indem sie Amazon oder Google Shopping die Suche nach Kunden überlassen, geben Marken nicht nur die Kontrolle über das Profil ihrer Kunden auf, sondern auch die Kontrolle über ihre Vertriebsnetze. Am Ende müssen sie bezahlen, um auf die Informationen zuzugreifen, die sie einst besaßen.

Es ist noch nicht zu spät, sich zu emanzipieren!

Wenn nur eine Sache Ihre exklusive Präsenz an der Kasse legitimieren würde, sollte es die Kontrolle Ihres Publikums, Ihrer Leser, Ihrer Fans, des Profils Ihrer Kunden sein. Dies ist eine Kontrolle, die Marken und Medien bald verlieren werden.

Der beste Weg für sie, ihre Marketingleistung zu kontrollieren, besteht darin, ihre eigenen Analysen zu erstellen und ihre Daten zu verwalten. All ihre Daten, von Produktkatalogen bis hin zu Nachrichten-Thumbnails, da sie für so viele Akteure wertvoll sind.

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