Quel est le point commun entre des marques comme Nike et AFP ?

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Des nouvelles récentes concernant des secteurs d'activité indépendants ont attiré mon attention en raison de leurs similitudes : Nike quitte Amazon et des groupes de médias européens poursuivent Google en justice.

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Nike quitte Amazon, et Des groupes de médias européens poursuivent Google.

Les marques sont les otages de 3 grandes entreprises

La dépendance quasi totale des marques vis-à-vis des principaux acteurs du Web pour leur distribution et leur marketing les affaiblit considérablement car elles abandonnent le contrôle des données. Cette tendance s'accélère à mesure que les usages mobiles se développent et les obligent à se conformer à leurs normes (AMP, snippets, schema.org, etc.).

Espérons que l'émergence d'acteurs alternatifs aux trois grandes puissances (Facebook, Google, Amazon) devrait permettre de réduire les coûts de marketing à un niveau plus raisonnable. Mais, surtout, elle devrait permettre aux marques de confier le suivi de leurs données analytiques à d'autres des fournisseurs plus transparents.

Les médias alimentent les réseaux sociaux gratuitement

Le courant impasse entre les médias et des plateformes comme Google et Facebook (Directive européenne sur le droit d'auteur et les droits voisins) met en évidence le niveau de perte de contrôle des créateurs de contenu au profit des distributeurs.

Le même scénario se produira inévitablement avec les marques. En permettant à Amazon ou à Google Shopping de gérer la recherche de clients, les marques abandonneront non seulement le contrôle du profil de leurs clients, mais également le contrôle de leurs réseaux de distribution. En fin de compte, ils devront payer pour accéder aux informations qu'ils possédaient autrefois.

Il n'est pas trop tard pour s'émanciper !

Si une seule chose devait légitimer votre présence exclusive à la caisse, ce devrait être le contrôle de votre audience, de vos lecteurs, de vos fans, du profil de vos clients. C'est un contrôle que les marques et les médias sont sur le point de perdre.

Le meilleur moyen pour eux de contrôler leurs performances marketing est de produire leurs propres analyses et de gérer leurs données. Toutes leurs données, des catalogues de produits aux vignettes d'actualités, car elles sont précieuses pour de nombreux acteurs.