La directive européenne sur le droit d'auteur et la photographie : la valeur cachée de vos images

L'article 17 de la directive européenne impose aux plateformes de partage en ligne de prendre en compte et de respecter les droits d'auteur des créateurs audio, vidéo et d'images fixes. En d'autres termes, elle oblige les plateformes à rémunérer les créateurs et les producteurs dont elles partagent le contenu. Mais pour cela, il faut commencer par être capable d'identifier précisément les créateurs de contenu sans aucun coût.

Il est généralement admis que l'article 17 est écrit pour la musique et les vidéos, avec le YouTube ID de contenu système à l'esprit.

Mais si la musique et la vidéo sont des industries historiquement bien organisées et représentées, la photographie ne l'est pas en raison de la multitude très dispersée de ses créateurs et producteurs.

Article 17 : toujours à la recherche du mot « photo »

L'imagerie fixe, c'est-à-dire la photographie, semble être le petit frère oublié de l'article 17, alors que sa valeur de « partage » est prépondérante ; alors que la plateforme de partage de vidéos et de musique Youtube a généré 15 milliards de dollars de revenus pour la plateforme de photographie 2019 Instagram a engrangé 20 milliards de dollars. Ajouter Facebook, Pinterest, Twitter, Snapchat au mix et la photographie est sans aucun doute le média le plus partagé, de loin.

Mais les plateformes n'ont pas versé un centime aux ayants droit des photos, alors que YouTube (qui appartient à Google) a déjà payé plusieurs milliards de dollars aux ayants droit de la musique et des vidéos mises en ligne par les utilisateurs.

La valeur de l'image fixe : découvrez où se situe le profit

Pour comprendre ce que les Big Four* (Google, Amazon, Facebook, Apple) ont à perdre en rémunérant les ayants droit des images fixes, alors qu'ils n'ont pas attendu la directive européenne pour s'entendre avec les majors de la musique et du cinéma, il faut voir le bon côté des choses. Pas du côté du photographe professionnel qui touchera quelques centimes de Getty, ni de l'influenceur qui se contentera de quelques likes, mais plutôt du côté de Pinterest et Instagram - des plateformes exclusivement alimentées par des photos - qui génèrent plus de revenus que Youtube.

Tout y est : les recettes provenant de l'exploitation d'images fixes constituent pour Big Four un gâteau bien plus important que celui de la musique ou de la vidéo.

Pour les ayants droit, comment pouvons-nous saisir la valeur cachée de ces images ? Inévitablement, en commençant par création d'un Content-ID pour la photographie ...

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