La directiva de derechos de autor de la UE y la fotografía: el valor oculto de tus imágenes

El artículo 17 de la Directiva Europea exige que las plataformas de intercambio en línea consideren y respeten los derechos de autor de los creadores de audio, vídeo e imágenes fijas. En otras palabras, exige que las plataformas remuneren a los creadores y productores cuyo contenido comparten. Pero para ello, hay que empezar por poder identificar a los creadores de contenido con precisión y sin coste alguno.

Existe un entendimiento general de que el artículo 17 está escrito para música y vídeos, con YouTube ID de contenido sistema en mente.

Sin embargo, si bien la música y el vídeo son industrias históricamente bien organizadas y representadas, la fotografía no lo es debido a la multitud ampliamente dispersa de sus creadores y productores.

Artículo 17: sigo buscando la palabra «foto»

Las imágenes fijas (la fotografía) parecen ser el hermano débil y olvidado del artículo 17, mientras que su valor de «compartir» es preponderante; cuando la plataforma para compartir vídeos y música Youtube generó 15 000 millones de dólares en ingresos para la plataforma de fotografía de 2019 Instagram recaudó 20 mil millones de dólares. Si añadimos Facebook, Pinterest, Twitter y Snapchat a la mezcla, la fotografía es, sin duda, el medio más compartido, con diferencia.

Pero las plataformas no han pagado ni un céntimo a los titulares de los derechos de autor de las fotos, mientras que YouTube (que pertenece a Google) ya ha pagado varios miles de millones de dólares para los titulares de los derechos de la música y los vídeos subidos por los usuarios.

El valor de la imagen fija: descubra dónde están los beneficios

Para entender lo que las Cuatro Grandes* (Google, Amazon, Facebook, Apple) tienen que perder a la hora de remunerar a los titulares de los derechos de las imágenes fijas, aunque no esperaron a que la Directiva Europea se llevara bien con las grandes empresas de la música y el cine, debemos ver el lado positivo del catalejo. No del lado del fotógrafo profesional que recibirá unos céntimos de Getty, ni del influencer que quedará contento con unos cuantos me gusta, sino del lado de Pinterest e Instagram, plataformas impulsadas exclusivamente por fotos, que generan más ingresos que Youtube.

Todo está ahí: los ingresos de la explotación de imágenes fijas constituyen un pastel mucho mayor para las Cuatro Grandes que el de la música o el vídeo.

Para los titulares de derechos, ¿cómo podemos captar el valor oculto de estas imágenes? Inevitablemente, empezando por crear un ID de contenido para fotografía ...

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