Autenticación de contenido: recuperar la confianza digital mediante la verificación soberana

Más allá de la confianza basada en plataformas: un nuevo paradigma

El debate en torno a la verificación de contenido ha llegado a un punto crítico. Si bien las principales plataformas se alejan de los esfuerzos de verificación de los hechos, aduciendo motivos de preocupación por la libertad de expresión, se está produciendo un cambio más fundamental: la responsabilidad de verificación de contenido está volviendo al lugar que le corresponde, con los propios creadores de contenido y las instituciones legítimas y, al final, para permitir que el público lleve a cabo su propia verificación de los hechos.

Este cambio llega en un momento crucial. A medida que los medios sintéticos se vuelven cada vez más sofisticados, necesitamos ir más allá del modelo en el que las plataformas actúan como árbitros de la verdad y del modelo en el que las plataformas permiten que las noticias falsas se difundan a gran escala sin recurrir a la verificación de los hechos. En cambio, debemos centrarnos en crear una infraestructura soberana que permita a las organizaciones hacer que su contenido sea verificable, independientemente de las políticas de la plataforma.

Repensar la verificación de contenido

La ansiedad generalizada sobre el contenido generado por la IA proviene de una preocupación legítima: si ya no podemos distinguir entre contenido real y sintético, ¿cómo podemos confiar en lo que vemos? Sin embargo, este miedo pasa por alto un punto importante. La solución no consiste solo en intentar detectar la generación de inteligencia artificial, sino también, y especialmente, en establecer una confianza verificable a través de la procedencia del contenido mediante tecnologías sólidas como marca de agua digital que puede rastrear el contenido hasta su origen.

Este enfoque cambia radicalmente la dinámica de la verificación de contenido. Las organizaciones pueden optar por hacer que su contenido sea verificable en la fuente. Este cambio tiene varias implicaciones importantes:

1. Soberanía: Las organizaciones mantienen el control sobre su infraestructura de verificación, independientemente de las políticas de la plataforma o de los cambios en la propiedad de la plataforma.
2. Acceso selectivo: Los creadores de contenido pueden determinar quién tiene acceso a las capacidades de verificación, ya sea el público en general o profesionales de verificación específicos.
3. Independencia de la plataforma: Cuando la verificación del contenido está integrada en el contenido mismo, las plataformas se convierten en meros canales de distribución en lugar de árbitros de la verdad.

Implementación en el mundo real

‍Las principales organizaciones ya están implementando sistemas de verificación soberana basados en la tecnología de marcas de agua digitales. La Agencia France-Presse (AFP), por ejemplo, ha implementado una infraestructura de marcas de agua digitales que permite a los verificadores de datos acreditados de todo el mundo rastrear el contenido hasta su fuente y verificar su autenticidad, independientemente de dónde aparezcan las imágenes en línea. Este enfoque demuestra cómo las organizaciones pueden mantener el control sobre la verificación de su contenido y, al mismo tiempo, elegir su público de verificación. La elección de la marca de agua digital como tecnología subyacente es crucial en este sentido, ya que garantiza no solo la soberanía de la infraestructura sino también la soberanía tecnológica, ya que la capacidad de verificación se convierte en una parte inherente del propio contenido, independiente de las bases de datos externas o de las soluciones específicas de la plataforma.

‍La perspectiva regulatoria

‍El debate actual sobre la moderación del contenido de las plataformas y la verificación de datos pasa por alto un punto crucial: se trata fundamentalmente de decisiones empresariales o políticas tomadas por empresas privadas. En lugar de depender únicamente de políticas voluntarias en materia de plataformas, necesitamos un marco regulatorio que:

• Reconoce el derecho de los creadores de contenido a hacer que su trabajo sea verificable en línea
• Garantiza que la infraestructura de verificación permanezca independiente del control de la plataforma
• Protege la capacidad de los organismos de verificación legítimos para acceder a las herramientas de autenticación

El camino a seguir

‍A medida que nos acercamos a 2025, debemos centrarnos en construir un ecosistema en el que las plataformas actúen como portadoras neutrales en lugar de árbitros de la verdad o como difusoras voluntarias de noticias falsas e inacción.

El próximo Cumbre de IA en París será un momento crucial para debatir estos importantes avances. A medida que las diferentes partes interesadas se unen, desde las plataformas tecnológicas hasta las organizaciones de medios, debemos centrarnos en crear un marco sólido que respete tanto la necesidad de contenido verificable como la soberanía de los creadores de contenido.

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Anthony Level es el líder de estrategia legal y regulatoria de IA en Imatag, con más de 20 años de experiencia en plataformas en línea, noticias digitales y derecho de medios. En la Cumbre de la IA que se celebrará en París (febrero de 2025), hablará sobre Confianza y transparencia en la era de los medios sintéticos.

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