Authentifier le contenu numérique : une approche souveraine pour rétablir la confiance

Au-delà de la confiance basée sur les plateformes : un nouveau paradigme

Le débat autour de la vérification du contenu a atteint un point critique. Alors que les principales plateformes prennent du recul par rapport à leurs efforts de vérification des faits, invoquant des préoccupations liées à la liberté d'expression, un changement plus fondamental est en train de se produire : la responsabilité de vérification du contenu revient à sa juste place, auprès des créateurs de contenu et des institutions légitimes eux-mêmes, et en fin de compte pour permettre au public de procéder à sa propre vérification des faits.

Ce changement intervient à un moment crucial. Alors que les médias synthétiques deviennent de plus en plus sophistiqués, nous devons dépasser le modèle dans lequel les plateformes agissent en tant qu'arbitres de la vérité, et au-delà du modèle dans lequel les plateformes laissent les fausses informations se propager à grande échelle sans support de vérification des faits. Nous devrions plutôt nous concentrer sur la création d'une infrastructure souveraine qui permet aux organisations de rendre leur contenu vérifiable, indépendamment des politiques des plateformes.

Repenser la vérification du contenu

L'inquiétude généralisée suscitée par le contenu généré par l'IA découle d'une inquiétude légitime : si nous ne pouvons plus faire la distinction entre contenu réel et contenu synthétique, comment pouvons-nous faire confiance à tout ce que nous voyons ? Cependant, cette crainte passe à côté d'un point important. La solution ne consiste pas à essayer de détecter uniquement la génération d'IA, mais aussi et surtout à établir une confiance vérifiable grâce à la provenance du contenu à l'aide de technologies robustes telles que tatouage numérique (Digital Watermarking) qui permet de retracer le contenu jusqu'à sa source.

Cette approche modifie fondamentalement la dynamique de la vérification du contenu. Les organisations peuvent choisir de rendre leur contenu vérifiable à la source. Ce changement a plusieurs implications importantes :

1. Souveraineté : Les organisations conservent le contrôle de leur infrastructure de vérification, indépendamment des politiques de la plateforme ou des changements de propriétaire de la plateforme.
2. Accès sélectif : Les créateurs de contenu peuvent déterminer qui a accès aux fonctionnalités de vérification, qu'il s'agisse du grand public ou de professionnels de la vérification spécifiques.
3. Indépendance de la plateforme : Lorsque la vérification du contenu est intégrée au contenu lui-même, les plateformes deviennent de simples canaux de distribution plutôt que des arbitres de la vérité.

Mise en œuvre dans le monde réel

‍Les principales organisations mettent déjà en œuvre des systèmes de vérification souverains basés sur la technologie de tatouage numérique. L'Agence France-Presse (AFP), par exemple, a mis en place une infrastructure de tatouage numérique qui permet aux vérificateurs de faits accrédités du monde entier de retracer le contenu jusqu'à sa source et de vérifier son authenticité, quel que soit l'endroit où les images apparaissent en ligne. Cette approche montre comment les entreprises peuvent garder le contrôle de la vérification de leur contenu tout en choisissant leur public de vérification. Le choix du tatouage numérique comme technologie sous-jacente est crucial à cet égard. Il garantit non seulement la souveraineté de l'infrastructure, mais également la souveraineté technologique, car la capacité de vérification devient une partie intégrante du contenu lui-même, indépendamment des bases de données externes ou des solutions spécifiques à la plate-forme.

‍Le point de vue réglementaire

‍Le débat actuel sur la modération du contenu des plateformes et la vérification des faits passe à côté d'un point crucial : il s'agit essentiellement de décisions commerciales ou politiques prises par des entreprises privées. Plutôt que de dépendre uniquement des politiques volontaires des plateformes, nous avons besoin d'un cadre réglementaire qui :

• Reconnaît le droit des créateurs de contenu de rendre leur travail vérifiable en ligne
• Garantit que l'infrastructure de vérification reste indépendante du contrôle de la plateforme
• Protège la capacité des organismes de vérification légitimes à accéder aux outils d'authentification

La voie à suivre

‍À l'approche de 2025, l'accent devrait être mis sur la création d'un écosystème dans lequel les plateformes agissent comme des supports neutres plutôt que comme des arbitres de la vérité ou des diffuseurs volontaires de fausses nouvelles dans l'inaction.

Le prochain Sommet sur l'IA à Paris sera un moment crucial pour discuter de ces développements importants. Au fur et à mesure que les différentes parties prenantes se réunissent, des plateformes technologiques aux organisations médiatiques, nous devons nous concentrer sur la mise en place d'un cadre solide qui respecte à la fois la nécessité de disposer de contenus vérifiables et la souveraineté des créateurs de contenu.

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Anthony Level est responsable de la réglementation et de la stratégie juridique en matière d'IA chez Imatag, avec plus de 20 ans d'expérience dans les domaines des plateformes en ligne, de l'actualité numérique et du droit des médias. Il prendra la parole lors du sommet sur l'IA à Paris (février 2025) sur Confiance et transparence à l'ère des médias synthétiques.

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