Comment les marques peuvent mieux tirer parti des conférences de presse virtuelles

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April 14, 2022

Comment les marques peuvent mieux tirer parti des conférences de presse virtuelles

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Ces dernières années, les relations avec la presse (PR) numériques ont acquis une place critique dans la stratégie globale de marketing et de communication de la marque. La tendance aux conférences de presse virtuelles offre de nombreux avantages aux grandes et petites marques de tous les secteurs. Découvrons ce qu'ils sont !

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Pendant la pandémie, des marques haut de gamme telles qu'Apple se sont tournées vers des événements virtuels pour lancer et promouvoir de nouveaux produits majeurs. Cela signifie que les conférences de presse traditionnelles en personne sont également devenues virtuelles.

Ce changement important permet d'aligner les relations presse sur la stratégie globale de la marque en ligne.

Les conférences de presse numériques, qui se sont accélérées pendant la pandémie, continuent de fournir aux marques un moyen rentable d'atteindre les journalistes, les rédacteurs et les influenceurs au-delà d'un lieu physique.

Dans un nouveau monde habitué à salons professionnels hybrides et virtuels, les conférences de presse numériques vont probablement gagner en popularité et jouer un rôle de plus en plus important dans la stratégie de relations publiques numériques.

Les bases d'une conférence de presse numérique

À l'instar d'une conférence de presse traditionnelle, une réunion de presse numérique nécessite également de trouver le juste équilibre entre engagement, interactivité et contenu pour maintenir l'attention du public.

Bien qu'il n'existe pas de substitut parfait à une conférence de presse en personne, à mesure que la popularité des conférences de presse virtuelles augmente, les outils Internet proposés pour faciliter l'organisation tout en offrant une expérience positive aux participants sont également proposés. De plus, de nombreuses plateformes de conférence virtuelle proposent désormais des options d'enregistrement afin que ceux qui ne peuvent pas assister à l'événement « en direct » puissent le regarder plus tard.

Lors de la planification d'une conférence de presse numérique, il est important de prendre en compte les points suivants :

  • Plateforme: À mesure que de plus en plus de marques optent pour les événements en ligne, le nombre de plateformes disponibles augmente également. Vous devez trouver celui qui offre une facilité d'utilisation à votre public et les fonctionnalités de base dont vous aurez besoin, telles que le partage d'écran et de fichiers et l'enregistrement.
  • Fiançailles: vous devrez également réfléchir à la manière dont la plateforme améliorera l'engagement et l'interactivité grâce à des fonctionnalités telles que le chat et les sondages, entre autres.
  • Préparation: Tout comme lors d'une réunion de presse traditionnelle en personne, il est également important de s'assurer que le contenu, les supports et les présentateurs sont passionnants et donnent vie au nouveau produit. Cela peut impliquer de faire appel à un animateur expérimenté qui connaît bien la gestion d'événements en ligne et la modération des questions-réponses.

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Les avantages des relations presse numériques

La tendance aux relations de presse numériques offre de nombreux avantages aux grandes et petites marques dans tous les secteurs. À mesure que les journalistes et les influenceurs se familiarisent avec les plateformes de médias numériques, les opportunités d'atteindre ces publics dans le monde entier constituent un avantage significatif pour les marques. De plus, une conférence de presse numérique n'a pas de frontières, de sorte que votre audience peut s'élargir au fur et à mesure que votre marque grandit.

Événements de presse numériques aidez votre marque à gagner en visibilité et de l'attractivité auprès de publics ciblés, mais une stratégie de relations publiques numériques bien pensée peut également aider à sécuriser les backlinks convoités, à générer du trafic et à améliorer l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de votre site Web.

De plus, le public étant en mesure d' « aimer » et de « partager » le contenu multimédia, la capacité de votre marque à accroître son audience est exponentiellement supérieure. En touchant de nouveaux publics, vous pouvez élargir votre portée avec de nouveaux prospects qui n'étaient pas ciblés initialement. Encourager l'engagement, s'il est fait correctement, peut également aider votre marque à gagner en crédibilité et en confiance.

L'un des principaux avantages des relations publiques numériques est la capacité de suivre et de mesurer les performances des événements et des campagnes. Des indicateurs tels que les taux de clics, les visites de sites Web, les partages sociaux et les ventes fournissent des moyens mesurables de déterminer le retour sur investissement (ROI), engagement après l'événement et des enseignements pour les futures campagnes.

Les conférences de presse virtuelles sont l'occasion idéale pour les marques d'élargir leur portée, d'accroître leur notoriété et leur engagement, et d'intégrer les relations avec les médias à leur stratégie de relations publiques numériques.

Compte tenu de la popularité des événements virtuels, il est important de comprendre les risques d'utilisation abusive de vos actifs numériques lors de la préparation de l'annonce d'un nouveau produit. Lisez notre récent article Comment protéger les événements virtuels contre les fuites pour en savoir plus.

Conseil pour améliorer les relations publiques numériques

Malheureusement, même la conférence de presse numérique la plus réfléchie peut donner lieu à une couverture décevante. Pour obtenir une couverture médiatique très prisée, il faut souvent fournir le bon contenu numérique adapté au public cible.

Alors que le public préfère de plus en plus les images et vidéos de haute qualité, les marques doivent s'assurer qu'elles répondent à leurs attentes et à leurs goûts.

C'est pourquoi les marques avant-gardistes exploitent des solutions de watermarking invisible telles que IMATAG Monitor pour comprendre comment et où les actifs numériques (vidéos et images) apparaissent en ligne.

Entièrement automatisés, les clients d'IMATAG Monitor reçoivent des notifications lorsque du contenu numérique est détecté sur des sites Web et des réseaux sociaux.

En sachant où apparaissent les ressources numériques, les professionnels des relations avec les médias peuvent facilement vérifier la couverture, s'assurer que les backlinks sont inclus dans les articles et, dans le cas contraire, envoyer un e-mail aux éditeurs pour savoir s'ils sont prêts à recevoir un lien vers leur site Web. Cela peut se traduire par des backlinks plus convoités, un meilleur référencement et une augmentation du trafic sur le site.

Tout en fournissant aux marques des informations précieuses sur les préférences et les habitudes d'utilisation des actifs numériques.

Êtes-vous prêt à découvrir comment les solutions IMATAG peuvent être utiles à votre marque ?

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