Metadatos para principiantes

 Metadatos, ¿qué son?

El término general metadatos se refiere a los datos del «apéndice» en relación con los datos principales.

Cuando se trata de imágenes, los datos principales son el conjunto de píxeles que las constituyen, los datos adicionales son los que acompañarán a estos píxeles en el mismo archivo para proporcionar la información diversa que se describe a continuación, incluida la relativa al autor y sus derechos.

Los metadatos crediticios, en particular, permitirán a la persona que encuentre una foto saber a quién pertenece. Sí, ¡cumplen la misma función que las etiquetas que tu madre puso en tu negocio!

A menudo se confunde con HTML (meta, alt, subtítulo, figura...)

Los metadatos de las imágenes a menudo se confunden con:

• Los metadatos de la página HTML : se trata de información utilizada por los motores de búsqueda para referir páginas, su formato sigue el estándar HTML (<meta>etiquetas), suele proporcionar el título, la descripción y las palabras clave que resumen el contenido del texto de la página, para facilitar a los robots (o «rastreadores») la indexación de la web.
  
  
• El mensaje («leyenda», «aviso», «descripción emergente») que acompaña a una imagen en una publicación: en la página web que contiene la imagen, se pueden utilizar elementos de código HTML como ALT, CAPTION, FIGURE, FIGCAPTION y otros para que los rastreadores y los lectores puedan leer cierta información. Podemos encontrar información crediticia o de derechos de autor en estos campos HTML, sin que estén presentes en el propio archivo de imagen.
  
  

La coartada de muchos editores en línea se basa con frecuencia en esta confusión (consulte nuestro artículo sobre la estado de los metadatos de las imágenes en 2018): publicar en HTML la información de crédito/copyright no justifica el hecho de borrar los metadatos del propio archivo de imagen, porque el código HTML es el de la página y no el de la imagen.

¿Cuáles son los diferentes tipos de metadatos?

Para las imágenes, hay 3 tipos de metadatos, que corresponden a los estándares definidos en diferentes momentos y para diferentes usos.

EXIF (formato de archivo de imagen intercambiable)

EXIF es una información principalmente técnica sobre una instantánea (ajustes de la cámara: apertura, velocidad de obturación). La mayoría de ellas son rellenadas automáticamente por el dispositivo:

• Marca y modelo
• Fecha de la toma
• Velocidad de obturación
• Exposición
• Apertura del diafragma
• Sensibilidad (ISO)
• Distancia focal
• Gol
• Flash activado o desactivado
• Fuente de luz
• Coordenadas GPS
• Derechos de autor
• ...

IPTC (Consejo Internacional de Prensa y Telecomunicaciones)

IPTC es una información sobre el autor de una imagen y el tema de la foto (coordenadas, palabras clave...). Por lo general, el fotógrafo las rellena manualmente y las agencias las complementan. Hoy en día, estos datos del IPTC forman parte del sistema XMP.

• Nombre del autor
• Dirección
• número de teléfono
• Dirección de correo electrónico
• Sitio web
• Licencia
• País donde se tomó la foto
• Palabras clave
• ...

XMP (plataforma de metadatos extensible)

Este es el estándar de metadatos más reciente. Este formato permite almacenar una gran variedad de información porque está basado en XML, por lo que es extensible.

Incluye toda la información EXIF e IPTC y añade mucha más. También permite rellenar algunos campos en varios idiomas (título, descripción, licencia...).

Metadatos imprescindibles para fotógrafos y agencias

¿Por qué llenarlos?

Cuando tu foto se publica en Internet: todo el mundo puede tomarla.

La foto (por ejemplo, un JPG, pero es cierto para PNG, TIFF...) se publica y es visible a través de un navegador web: se puede descargar y volver a publicar en otro lugar, fuera de su contexto original. ¿Cómo? Haga clic con el botón derecho del ratón para guardar debajo, vea el código fuente de la página y otros consejos que se encuentran en todas partes con solo tres clics.

La utilidad de los metadatos es incrustar información en el mismo archivo que los píxeles. Si el archivo JPG se publica en una página nueva que no menciona la fuente (o el autor, la descripción de la foto, sus derechos) ni sus metadatos, siempre contienen la información. En teoría... (consulte nuestra investigación sobre la desaparición de los metadatos en la web).

¿Quién lee los metadatos y cómo?

La «gente honesta», no se ría, los iconógrafos, los profesionales que quieren saber a quién dar crédito, los periodistas que quieren estar seguros de su fuente.

Para leer los metadatos, puede abrir la imagen en el software de edición de imágenes o usar complementos en la mayoría de los navegadores. En cualquier caso, requiere un poco de esfuerzo, ¡el trabajo de iconografía a veces se acerca a la investigación policial!

Cuando faltan los metadatos, queda como último recurso realizar una búsqueda inversa en un buscador de imágenes. En Google Image o Tineye, no hay garantía de resultado porque solo te redirigirán a la página donde se encontraron estas imágenes. A menos que el campo IPTC «autor» siga activo, en este caso Google Image lo mencionará.

¿Qué campos IPTC o EXIF son realmente útiles?

Eres un fotógrafo o una agencia: tu crédito y tus derechos de autor deben formar parte de la imagen. Por lo tanto, estos campos de metadatos son los que debes rellenar con prioridad.

Fotografías a un sujeto: la fecha, el lugar, la descripción, las personas fotografiadas, todo esto forma parte de la foto. Estos campos de metadatos son importantes, si se rellenaran y conservaran de forma sistemática, ¡habría más noticias falsas!

En resumen, los metadatos son útiles, algunos más que otros:

• crédito,
• derechos,
• autor,
• título
• descripción,
• palabras clave,
• anticuado,
• lugar,
• tus datos,
• tu sitio web,
• instrucciones...

¿Cómo rellenar estos campos?

Entre los editores del mercado, Lightroom es el más conocido pero muchos programas de edición o composición lo permiten, de forma más o menos intuitiva.

El problema es que el momento en que publicas en Lightroom y el momento en que publicas tu foto son a veces muy lejanos.

Por lo tanto, es antes de distribuir una foto (enviarla por correo al editor, una WeTransfer a su agente, una publicación en las redes sociales, una publicación en su sitio web...) cuando se da cuenta de que no ha puesto todas las palabras clave que queríamos, que no estamos seguros de haber colocado nuestra dirección correctamente, de que el título está en el idioma correcto, etc.

También puede leer:

Actualización de 2019 sobre el estado de los metadatos de las imágenes en los sitios de noticias 

La directiva sobre derechos de autor y fotografía identifica las imágenes para remunerarlas