Los 5 principales tipos de contenido de marketing y su valor en su combinación de marketing

Marketing de contenido digital

En pocas palabras, el marketing de contenido digital es el creación y distribución de contenido relacionado con la marca en plataformas digitales. El objetivo es crear un compromiso, una confianza y una relación de marca favorables con su público objetivo. Los tipos generales de contenido digital incluyen imágenes y gráficos, audio y vídeo, contenido web y documentos. Estas son las descripciones de cada uno de ellos:

• Imágenes y gráficos estáticos: Las imágenes y los gráficos se pueden combinar con otras formas de contenido digital para ayudar a la audiencia a visualizar el contenido. O bien, pueden ser independientes y usarse como contenido para comunicar plenamente los beneficios de un nuevo producto o transmitir la imagen y los valores de una marca. Además, tu audiencia puede capturarlos, insertarlos y distribuirlos fácilmente en muchos canales.
• Audio y vídeo: Podría decirse que estos son los tipos de contenido digital de más rápido crecimiento. Los podcasts, los tutoriales, los vídeos de TikToks y YouTube desempeñan un papel cada vez más importante a la hora de llegar al público dondequiera que se encuentre y, al mismo tiempo, aprovechar el poder del audio y el vídeo.
• Interactivo: El contenido interactivo más utilizado son las publicaciones en las redes sociales. Aquí, las marcas pueden interactuar directamente con sus audiencias y, al mismo tiempo, permitir a los seguidores volver a publicar, dar me gusta, comentar y hacer clic. Otros tipos de contenido interactivo incluyen los seminarios web, las encuestas y el uso emergente de la realidad virtual y los entornos metaversos.
• Web: Este contenido es la columna vertebral del marketing de contenidos digitales. Es contenido que se aloja exclusivamente en línea. La mayoría de las marcas actuales tienen un sitio web dedicado, por lo que es esencial encontrar este contenido en los motores de búsqueda. Y como tal, desempeña un papel importante a la hora de llegar a nuevas audiencias. Pero también puede incluir contenido específico sobre el producto de su marca en un sitio web de mercado o incluso artículos que mencionen su producto en una publicación en línea.
• Documentos: Por último, los tipos de documentos tradicionales, incluidos libros blancos, informes, libros electrónicos, guías y artículos, son indispensables. Como se pueden descargar y leer fácilmente sin conexión a Internet, se utilizan a menudo para generar clientes potenciales en forma de contenido cerrado.

Los canales para compartir y promocionar el contenido de tu marca digital variarán según la audiencia y los recursos. Los canales propios incluyen el sitio web, la aplicación móvil, el blog, los perfiles de redes sociales y el boletín informativo por correo electrónico de tu marca.

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Contenido de marca

El contenido de la marca es contenido creado y distribuido por la marca. El contenido puede ser tanto digital como físico.

Por ejemplo, un plan de marketing de contenidos podría aprovechar en gran medida el contenido digital y, al mismo tiempo, incluir contenido físico. La clave es utilizar el contenido de la marca para compartir los valores fundamentales de la empresa con su público objetivo de una manera que cree conexiones emocionales y les ayude a entender lo que representa su marca.

Ben & Jerry's es conocido por su postura sobre temas sociales y ambientales. Tanto es así que el contenido de marca de la empresa de helados con sede en Vermont crea momentos significativos de interacción con su público sobre temas de actualidad. Un ejemplo es el sabor Change is Brewing para celebrar la seguridad y la liberación. La idea es atraer a la audiencia canalizando los valores de la marca a través de la narración de historias directamente en sus propios canales.

Lo importante es que cuando creas contenido de marca, sea auténtico y genere conciencia de marca y lealtad más allá de tus productos y servicios. Recuerda que el contenido de marca es para todos. Su propósito no es generar clientes potenciales y ventas. En cambio, el contenido de la marca se utiliza para crear conciencia, inspirar e informar.

¿Por qué supervisar el contenido de tu marca? - Al rastrear el contenido de tu marca en línea, descubrirás quién lo usa, cuándo y dónde. La forma en que las personas comparten tu contenido en línea es un indicador revelador para calcular el alcance y el rendimiento de tus campañas.

Contenido de marca

Por el contrario, el contenido de marca es creado por un tercero, como un editor u otra marca, y con frecuencia se distribuyen exclusivamente en sus canales. Si bien tanto el contenido de marca como el de marca pueden centrarse en contar la historia y los valores de la marca, su alcance de audiencia es a menudo muy diferente.

El contenido de marca proporciona una forma eficaz y sutil de contar la historia y los valores de la marca a un público más amplio.

La integración del contenido de marca en su estrategia de marketing de contenidos abre las posibilidades de aprovechar la reputación de un tercero para construya la autoridad y el conocimiento de su marca con nuevas audiencias. Esto es especialmente cierto para las marcas que desean generar autoridad en un nuevo segmento de mercado.

Un ejemplo es el aclamado Dove's Bocetos de belleza reales vídeo. Con más de 11 millones de visitas, el contenido de la marca amplifica un poderoso mensaje para su audiencia: «Eres más bella de lo que piensas». De este modo, construimos la imagen de la empresa como una marca cuya misión es hacer que las mujeres se sientan mejor consigo mismas, sin mencionar ni mostrar los productos de Dove.

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¿Por qué supervisar el contenido de tu marca? - El contenido visual producido por un tercero no es necesariamente de buena calidad. Es posible que no sigan las directrices de su marca o no las utilicen correctamente. Al monitorear tu contenido visual en línea, puedes garantizar la integridad del contenido de tu marca. El seguimiento de tus imágenes también te permite evaluar el alcance y la exposición y comprender la influencia de tus activos en los diferentes tipos de medios.

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Contenido de marketing de productos

En el espectro opuesto del marketing de contenidos se encuentra el contenido de marketing de productos. Mientras que el marketing de contenidos adopta un enfoque a largo plazo, el marketing de productos es más a corto plazo. Sin embargo, ambos son esenciales para una estrategia de marketing completa.

Contenido de marketing de productos se utiliza para conseguir que los clientes potenciales hagan una compra. Este contenido cubre específicamente los beneficios y las funciones y, a menudo, incluye precios. Los ejemplos incluyen descripciones de productos y recursos, materiales de aprendizaje, historias de casos de clientes y más.

El contenido de marketing de productos exitoso requiere una comprensión clara del público objetivo, los mensajes y el posicionamiento del producto, y definir los tipos de contenido apropiados para los clientes potenciales.

Un ejemplo es la información del producto que figura en Sitio web de Apple para AirPods Max. El contenido visualiza las principales características del producto, ofreciendo a los visitantes del sitio una visión intensa de los detalles del producto a través de imágenes y vídeos.

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¿Por qué proteger las imágenes de marketing de sus productos? - Al monitorear las imágenes de sus productos, puede descubrir todos los sitios web en los que aparecen. Esto te permite analizar rápidamente si el uso está autorizado y si cumple con los estándares de tu marca. El seguimiento del contenido también ayuda a evitar las filtraciones previas al lanzamiento.

Marketing de contenido visual

Como se demuestra en el ejemplo de AirMax, el contenido visual es parte integral de tus campañas y estrategias de marketing de contenidos. El contenido visual juega un papel papel cada vez más importante en la diferenciación de su marca en la era digital. Y hay indicios de que el marketing de contenido visual seguirá ganando importancia.

En el Encuesta Venngage 2021 de los más de 200 profesionales del marketing de todo el mundo, el 68,7% de los encuestados afirmó que las imágenes eran esencial o muy importante a su estrategia de marketing digital.

El marketing de contenido visual popular incluye fotografías, vídeos, infografías, presentaciones, capturas de pantalla, presentaciones de diapositivas y GIF.

Un ejemplo es el Serie Starbucks Stories para promover los productos, valores e iniciativas de la marca.

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¿Por qué proteger tu contenido visual? - Al rastrear sus imágenes y vídeos en Internet, comprenderá qué sucede con sus activos una vez que los publique en línea y cómo se comparten y utilizan. La supervisión también te permite verificar el cumplimiento de la marca y detectar el uso no autorizado.

Proteja su marca con soluciones de marcas de agua invisibles

Como ocurre con todas las campañas de marketing, es vital monitorear y rastrear continuamente la presencia digital de su marca. La proliferación, aparentemente rápida, del intercambio digital del contenido de tu marca en las redes sociales significa que los especialistas en marketing deben vigilar cómo se utilizan sus imágenes y vídeos.

Hoy en día, proteger los valiosos activos digitales de su marca contra el uso indebido es un requisito cada vez mayor. Dado que tus equipos dedican un gran esfuerzo a producir contenido de calidad para tu marca, debes hacer todo lo posible por averiguar dónde terminan tus activos.

Esta es la razón las marcas progresistas aprovechan las soluciones de marcas de agua invisibles de IMATAG para entender cómo y dónde aparecen los activos digitales (vídeos e imágenes) en línea.

Totalmente automatizado, Monitor IMATAG los clientes reciben notificaciones cuando se detecta contenido digital en sitios web y canales de redes sociales.

Los profesionales de marketing pueden medir y supervisar fácilmente el alcance de sus campañas al saber dónde aparecen los activos digitales. Además, obtenga información valiosa sobre las preferencias y los patrones de uso de los activos digitales.

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