Die 5 wichtigsten Arten von Marketinginhalten und ihr Wert in Ihrem Marketing-Mix

Marketing für digitale Inhalte

Einfach ausgedrückt, Marketing für digitale Inhalte ist das Erstellung und Vertrieb von markenbezogenen Inhalten auf digitalen Plattformen. Ziel ist es, ein günstiges Markenengagement, Vertrauen und eine positive Beziehung zu Ihren Zielgruppen aufzubauen. Zu den allgemeinen Arten digitaler Inhalte gehören Bilder und Grafiken, Audio- und Videoinhalte, Webinhalte und Dokumente. Nachfolgend finden Sie Beschreibungen der einzelnen Inhalte:

• Statische Bilder und Grafiken: Bilder und Grafiken können mit anderen Formen digitaler Inhalte kombiniert werden, um Ihrem Publikum zu helfen, den Inhalt zu visualisieren. Oder sie können eigenständig als Inhalt verwendet werden, um die Vorteile eines neuen Produkts umfassend zu kommunizieren oder das Image und die Werte einer Marke zu vermitteln. Sie können auch einfach per Screenshot erstellt, eingebettet und von Ihrem Publikum auf vielen Kanälen verbreitet werden.
• Audio und Video: Dies sind wohl die am schnellsten wachsenden Arten digitaler Inhalte. Podcasts, Tutorials, TikToks und YouTube-Videos spielen eine immer wichtigere Rolle, um Zielgruppen zu erreichen, wo auch immer sie sich befinden, und gleichzeitig die Möglichkeiten von Audio und Video zu nutzen.
• Interaktiv: Die am häufigsten verwendeten interaktiven Inhalte sind Beiträge in sozialen Netzwerken. Hier können Marken direkt mit ihrem Publikum interagieren und gleichzeitig den Followern ermöglichen, Beiträge zu posten, zu liken, zu kommentieren und zu klicken. Andere Arten interaktiver Inhalte umfassen Webinare, Umfragen und die zunehmende Nutzung von Virtual-Reality- und Metaverse-Umgebungen.
• Netz: Dieser Inhalt ist das Rückgrat des digitalen Content-Marketings. Es handelt sich um Inhalte, die ausschließlich online gehostet werden. Die meisten Marken haben heutzutage eine eigene Website, daher ist es wichtig, dass diese Inhalte in Suchmaschinen gefunden werden. Und als solches spielt es eine wichtige Rolle, um neue Zielgruppen zu erreichen. Es kann aber auch Inhalte enthalten, die sich speziell auf das Produkt Ihrer Marke auf einer Marktplatz-Website beziehen, oder sogar Artikel, in denen Ihr Produkt in einer Online-Publikation erwähnt wird.
• Dokumente: Schließlich sind traditionelle Arten von Dokumenten, darunter Whitepapers, Berichte, E-Books, Leitfäden und Artikel, unverzichtbar. Da sie einfach heruntergeladen und offline gelesen werden können, werden sie häufig zur Lead-Generierung in Form von geschlossenen Inhalten verwendet.

Die Kanäle, über die Sie Ihre digitalen Markeninhalte teilen und bewerben können, variieren je nach Zielgruppe und Ressourcen. Zu den eigenen Kanälen gehören die Website, die mobile App, der Blog, die Profile in sozialen Netzwerken und der E-Mail-Newsletter Ihrer Marke.

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Inhalt der Marke

Markeninhalt ist Inhalte, die von der Marke erstellt und verbreitet werden. Der Inhalt kann sowohl digital als auch physisch sein.

Beispielsweise könnte ein Content-Marketing-Plan digitale Inhalte stark beeinflussen und gleichzeitig physische Inhalte einbeziehen. Der Schlüssel liegt darin, Markeninhalte zu verwenden, um teilen Sie die Kernwerte des Unternehmens mit Ihren Zielgruppen auf eine Weise, die emotionale Verbindungen schafft und ihnen hilft zu verstehen, wofür Ihre Marke steht.

Ben & Jerry's ist bekannt für seine Haltung zu sozialen und ökologischen Fragen. So sehr, dass der Markeninhalt des in Vermont ansässigen Eiscremeunternehmens für bedeutsame Momente der Interaktion mit seinem Publikum zu aktuellen Themen sorgt. Ein Beispiel dafür ist die Geschmacksrichtung Change is Brewing, mit der Sicherheit und Befreiung gefeiert werden. Die Idee ist, das Publikum einzubeziehen, indem die Werte der Marke durch Storytelling direkt auf den eigenen Kanälen vermittelt werden.

Was wichtig ist, ist, dass Markeninhalte, wenn Sie sie erstellen, authentisch sind und die Markenbekanntheit und Loyalität über Ihre Produkte und Dienstleistungen hinaus stärken. Denken Sie daran, dass Markeninhalte für alle da sind. Ihr Zweck besteht nicht darin, Leads und Verkäufe zu steigern. Stattdessen werden Markeninhalte verwendet, um das Bewusstsein zu schärfen, zu inspirieren und zu informieren.

Warum sollten Sie Ihre Markeninhalte überwachen? - Indem Sie Ihre Markeninhalte online verfolgen, finden Sie heraus, wer sie wann und wo verwendet. Wie Menschen Ihre Inhalte online teilen, ist ein aussagekräftiger Indikator für die Berechnung der Reichweite und Leistung Ihrer Kampagnen.

Markeninhalte

Im Gegensatz dazu Markeninhalte werden von Dritten erstellt, z. B. ein Verlag oder eine andere Marke, die oft ausschließlich auf ihren Kanälen vertrieben werden. Sowohl Marken- als auch Markeninhalte können zwar darauf ausgerichtet sein, die Geschichte und die Werte der Marke zu erzählen, ihre Publikumsreichweite ist oft sehr unterschiedlich.

Markeninhalte bieten eine effektive und subtile Möglichkeit, die Geschichte und Werte der Marke einem breiteren Publikum zu vermitteln.

Die Integration von Markeninhalten in Ihre Content-Marketing-Strategie eröffnet die Möglichkeit, den Ruf des Drittanbieters zu nutzen, um Erhöhen Sie die Autorität und Bekanntheit Ihrer Marke bei neuen Zielgruppen. Dies gilt insbesondere für Marken, die in einem neuen Marktsegment Autorität aufbauen wollen.

Ein Beispiel ist das hochgelobte Dove's Echte Schönheitsskizzen Video. Mit mehr als 11 Millionen Views verstärkt der Markeninhalt eine starke Botschaft an das Publikum: „Du bist schöner als du denkst.“ Auf diese Weise wird das Image des Unternehmens als Marke gestärkt, deren Mission es ist, Frauen ein besseres Gefühl von sich zu geben — ohne dabei Dove-Produkte zu erwähnen oder zu präsentieren.

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Warum sollten Sie Ihre Markeninhalte überwachen? - Die von Dritten produzierten visuellen Inhalte sind nicht unbedingt von guter Qualität. Sie folgen möglicherweise nicht Ihren Markenrichtlinien oder verwenden sie nicht richtig. Indem Sie Ihre visuellen Inhalte online überwachen, können Sie die Integrität Ihrer Markeninhalte sicherstellen. Wenn Sie Ihre Bilder verfolgen, können Sie auch Reichweite und Bekanntheit einschätzen und den Einfluss Ihrer Inhalte auf verschiedene Arten von Medien nachvollziehen.

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Inhalte für das Produktmarketing

Im entgegengesetzten Spektrum des Content Marketings befinden sich Produktmarketing-Inhalte. Während Content Marketing einen langfristigen Ansatz verfolgt, ist das Produktmarketing eher kurzfristig ausgerichtet. Dennoch sind beide für eine ausgewogene Marketingstrategie unerlässlich.

Inhalte für das Produktmarketing wird verwendet, um potenzielle Kunden zum Kauf zu bewegen. Dieser Inhalt behandelt speziell die Vorteile und Funktionen und beinhaltet häufig Preispunkte. Beispiele hierfür sind Produktbeschreibungen und Ressourcen, Lernmaterialien, Kundenberichte und mehr.

Erfolgreiche Produktmarketing-Inhalte erfordern ein klares Verständnis der Zielgruppen, der Botschaft und der Produktpositionierung sowie die Definition der für potenzielle Kunden geeigneten Inhaltstypen.

Ein Beispiel sind die Produktinformationen auf der Apple-Webseite für AirPods Max. Der Inhalt visualisiert die wichtigsten Produktmerkmale und bietet den Besuchern der Website anhand von Bildern und Videos einen intensiven Einblick in die Produktdetails.

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Warum sollten Sie Ihre Produktmarketing-Bilder schützen? - Indem Sie Ihre Produktbilder überwachen, können Sie alle Websites entdecken, auf denen sie erscheinen. Auf diese Weise können Sie schnell analysieren, ob die Nutzung autorisiert ist und Ihren Markenstandards entspricht. Die Nachverfolgung Ihrer Inhalte hilft auch dabei, Leaks vor dem Start zu verhindern.

Marketing für visuelle Inhalte

Wie im AirMax-Beispiel gezeigt, sind visuelle Inhalte ein integraler Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Kampagnen und -Strategien. Visueller Inhalt spielt eine eine immer wichtigere Rolle bei der Differenzierung Ihrer Marke im digitalen Zeitalter. Und es gibt Anzeichen dafür, dass visuelles Content Marketing weiter an Bedeutung gewinnen wird.

In der Venngage-Umfrage 2021 Von den mehr als 200 globalen Marketern gaben 68,7% der Befragten an, dass Visuals essenziell oder sehr wichtig zu ihrer digitalen Marketingstrategie.

Das beliebte Marketing für visuelle Inhalte umfasst Fotografie, Video, Infografiken, Präsentationen, Screenshots, Slidecks und GIFs.

Ein Beispiel ist der Starbucks Stories-Serie um die Produkte, Werte und Initiativen der Marke zu fördern.

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Warum sollten Sie Ihre visuellen Inhalte schützen? - Indem Sie Ihre Bilder und Videos im Internet verfolgen, werden Sie verstehen, was mit Ihren Inhalten passiert, wenn Sie sie online veröffentlichen, und wie sie geteilt und verwendet werden. Mithilfe der Überwachung können Sie auch die Einhaltung der Markenvorschriften überprüfen und unbefugte Nutzung erkennen.

Schützen Sie Ihre Marke mit unsichtbaren Wasserzeichenlösungen

Wie bei allen Marketingkampagnen ist es wichtig, die digitale Präsenz Ihrer Marke kontinuierlich zu überwachen und zu verfolgen. Die scheinbar schnelle Verbreitung des digitalen Teilens Ihrer Markeninhalte in sozialen Medien bedeutet, dass Vermarkter darauf achten müssen, wie ihre Bilder und Videos verwendet werden.

Heutzutage wird es immer wichtiger, die wertvollen digitalen Ressourcen Ihrer Marke vor Missbrauch zu schützen. Da Ihre Teams große Anstrengungen unternehmen, um qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Marke zu erstellen, sollten Sie alle Anstrengungen unternehmen, um herauszufinden, wo Ihre Ressourcen landen.

Das ist der Grund progressive Marken nutzen die unsichtbaren Wasserzeichenlösungen von IMATAG um zu verstehen, wie und wo digitale Assets (Videos und Bilder) online erscheinen.

Vollständig automatisiert, IMATAG Monitor Kunden erhalten Benachrichtigungen, wenn digitale Inhalte auf Websites und Social-Media-Kanälen erkannt werden.

Marketingfachleute können die Reichweite ihrer Kampagnen leicht messen und überwachen, indem sie wissen, wo digitale Assets erscheinen. Gewinnen Sie außerdem wertvolle Einblicke in die Präferenzen und Nutzungsmuster digitaler Ressourcen.

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