Les 5 principaux types de contenu marketing et leur valeur dans votre mix marketing

Protection du contenu de la marque

August 18, 2022

Les 5 principaux types de contenu marketing et leur valeur dans votre mix marketing

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En tant que spécialiste du marketing, votre travail consiste à engager votre public cible en créant un contenu de qualité. Mais il est de plus en plus difficile de percer le bruit sur le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui. Pour vous assurer que votre marque se démarque, vous devez élaborer une stratégie de marketing de contenu qui inclut une combinaison de types de contenu. Pour vous aider, nous avons élaboré un glossaire des principaux types de contenus que vous voudrez prendre en compte.

Marketing de contenu numérique

En termes simples, le marketing de contenu numérique est création et distribution de contenu lié à la marque sur des plateformes numériques. L'objectif est de créer un engagement de marque, une confiance et une relation favorables avec votre public cible. Les types généraux de contenu numérique comprennent les images et les graphiques, le contenu audio et vidéo, le contenu Web et les documents. Voici une description de chacun d'entre eux :

  • Images et graphiques statiques: les images et les graphiques peuvent être associés à d'autres formes de contenu numérique pour aider votre public à visualiser le contenu. Ils peuvent également être utilisés seuls et être utilisés comme contenu pour communiquer pleinement les avantages d'un nouveau produit ou relayer l'image et les valeurs d'une marque. Ils peuvent également être facilement capturés, intégrés et diffusés par votre public sur de nombreux canaux.
  • Audio et vidéo: Il s'agit sans doute des types de contenus numériques qui connaissent la croissance la plus rapide. Les podcasts, les didacticiels, les TikToks et les vidéos YouTube jouent un rôle de plus en plus important pour atteindre le public où qu'il se trouve tout en tirant parti de la puissance de l'audio et de la vidéo.
  • Interactif: Le contenu interactif le plus couramment utilisé est celui des publications sur les réseaux sociaux. Ici, les marques peuvent interagir directement avec leur public tout en permettant à leurs abonnés de republier, d'aimer, de commenter et de cliquer. Parmi les autres types de contenus interactifs, citons les webinaires, les sondages et l'utilisation émergente de la réalité virtuelle et des environnements métavers.
  • Web: Ce contenu constitue l'épine dorsale du marketing de contenu numérique. Il s'agit d'un contenu exclusivement hébergé en ligne. La plupart des marques ont aujourd'hui un site web dédié, ce contenu est donc essentiel pour être trouvé sur les moteurs de recherche. À ce titre, il joue un rôle important pour atteindre de nouveaux publics. Mais il peut également inclure du contenu spécifiquement consacré au produit de votre marque sur un site Web de marché ou même des articles mentionnant votre produit dans une publication en ligne.
  • Documents: Enfin, les types de documents traditionnels, notamment les livres blancs, les rapports, les livres électroniques, les guides et les articles, sont indispensables. Parce qu'ils peuvent être facilement téléchargés et lus hors ligne, ils sont souvent utilisés pour générer des prospects sous la forme de contenu sécurisé.


Les canaux pour partager et promouvoir le contenu numérique de votre marque varient en fonction du public et des ressources. Les chaînes détenues incluent le site Web, l'application mobile, le blog, les profils de réseaux sociaux et la newsletter électronique de votre marque.

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Contenu de marque

Le contenu de marque est contenu créé et diffusé par la marque. Le contenu peut être à la fois numérique et physique.

Par exemple, un plan de marketing de contenu pourrait accorder une grande importance au contenu numérique tout en incluant du contenu physique. L'essentiel est d'utiliser le contenu de la marque pour partager les valeurs fondamentales de l'entreprise avec vos publics cibles de manière à créer des liens émotionnels et à les aider à comprendre ce que représente votre marque.

Ben & Jerry's est connu pour ses prises de position sur les questions sociales et environnementales. À tel point que le contenu de marque de l'entreprise de crème glacée basée au Vermont crée des moments d'interaction significatifs avec son public sur des sujets d'actualité. La saveur Change is Brewing, qui célèbre la sécurité et la libération, en est un exemple. L'idée est d'engager le public en canalisant les valeurs de la marque par le biais d'une narration directement sur ses propres chaînes.

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La campagne « Le changement se prépare » de Ben & Jerry

Ce qui est important, c'est que lorsque vous créez du contenu de marque, il soit authentique et qu'il renforce la notoriété et la fidélité de la marque au-delà de vos produits et services. N'oubliez pas que le contenu de marque s'adresse à tout le monde. Son objectif n'est pas de générer des prospects et des ventes. Le contenu de marque est plutôt utilisé pour sensibiliser, inspirer et informer.

Pourquoi surveiller le contenu de votre marque ? - En suivant le contenu de votre marque en ligne, vous découvrirez qui l'utilise, quand et où. La façon dont les internautes partagent votre contenu en ligne est un indicateur révélateur pour calculer la portée et les performances de vos campagnes.

Contenu de marque

En revanche, le contenu de marque est créé par un tiers, tels qu'un éditeur ou une autre marque, et sont souvent distribués exclusivement sur leurs chaînes. Bien que la marque et le contenu de marque puissent être centrés sur la narration de l'histoire et des valeurs de la marque, leur audience est souvent très différente.

Le contenu de marque constitue un moyen efficace et subtil de raconter l'histoire et les valeurs de la marque à un public plus large.

L'intégration du contenu de marque dans votre stratégie de marketing de contenu ouvre la possibilité de tirer parti de la réputation du tiers pour renforcer l'autorité et la notoriété de votre marque auprès de nouveaux publics. Cela est particulièrement vrai pour les marques qui souhaitent renforcer leur autorité sur un nouveau segment de marché.

Le très acclamé Dove's en est un exemple De vrais croquis de beauté vidéo. Avec plus de 11 millions de vues, le contenu de marque amplifie un message puissant adressé à son public : « Tu es plus belle que tu ne le penses ». Et ainsi, renforcer l'image de l'entreprise en tant que marque dont la mission est d'aider les femmes à se sentir mieux dans leur peau, sans mentionner ni exposer les produits Dove.

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Campagne Dove's Real Beauty Sketches

Pourquoi surveiller le contenu de votre marque ? - Le contenu visuel produit par un tiers n'est pas forcément de bonne qualité. Il se peut qu'ils ne suivent pas les directives de votre marque ou ne l'utilisent pas correctement. En surveillant votre contenu visuel en ligne, vous pouvez garantir l'intégrité du contenu de votre marque. Le suivi de vos visuels vous permet également d'évaluer la portée et l'exposition et de comprendre l'influence de vos actifs sur différents types de médias.

Contenu marketing des produits

À l'opposé du marketing de contenu se trouve le contenu marketing des produits. Alors que le marketing de contenu adopte une approche à long terme, le marketing des produits est à plus court terme. Néanmoins, les deux sont essentiels à une stratégie marketing bien équilibrée.

Contenu marketing des produits est utilisé pour inciter les clients potentiels à effectuer un achat. Ce contenu couvre spécifiquement les avantages et les fonctionnalités et inclut souvent des niveaux de prix. Les exemples incluent des descriptions de produits et des ressources, du matériel pédagogique, des témoignages de clients, etc.

Un contenu marketing produit réussi nécessite une compréhension claire des publics cibles, des messages et du positionnement des produits, ainsi que la définition des types de contenu adaptés aux clients potentiels.

Les informations sur le produit figurant sur le Site Web d'Apple pour les AirPods Max. Le contenu permet de visualiser les principales caractéristiques du produit, offrant aux visiteurs du site un aperçu approfondi des détails du produit à travers des images et des vidéos.

Site Web d'Apple pour les AirPods Max

Pourquoi protéger les visuels marketing de vos produits ? - En surveillant les visuels de vos produits, vous pouvez découvrir tous les sites Web sur lesquels ils apparaissent. Cela vous permet d'analyser rapidement si l'utilisation est autorisée et conforme aux normes de votre marque. Le suivi de votre contenu permet également d'éviter les fuites avant le lancement.

Marketing de contenu visuel

Comme le montre l'exemple AirMax, le contenu visuel fait partie intégrante de vos campagnes et de votre stratégie de marketing de contenu. Le contenu visuel joue un rôle rôle de plus en plus important dans la différenciation de votre marque à l'ère du numérique. Et certains signes indiquent que le marketing de contenu visuel continuera de gagner en importance.

Dans le Sondage Venngage 2021 sur plus de 200 spécialistes du marketing mondiaux, 68,7 % des personnes interrogées ont déclaré que les visuels étaient essentiel ou très important à leur stratégie de marketing numérique.

Le marketing de contenu visuel populaire comprend la photographie, la vidéo, les infographies, les présentations, les captures d'écran, les diaporamas et les GIF.

Un exemple est le Série Starbucks Stories pour promouvoir les produits, les valeurs et les initiatives de la marque.

Pourquoi protéger votre contenu visuel ? - En suivant vos images et vidéos sur Internet, vous comprendrez ce qu'il advient de vos actifs une fois que vous les publiez en ligne et comment ils sont partagés et utilisés. La surveillance vous permet également de vérifier la conformité de la marque et de détecter toute utilisation non autorisée.

Protégez votre marque grâce à des solutions de tatouage numérique invisible

Comme pour toutes les campagnes marketing, il est essentiel de surveiller et de suivre en permanence la présence numérique de votre marque. La prolifération apparemment rapide du partage numérique du contenu de votre marque sur les réseaux sociaux signifie que les spécialistes du marketing doivent être vigilants quant à la manière dont leurs images et vidéos sont utilisées.

Aujourd'hui, il est de plus en plus important de protéger les précieux actifs numériques de votre marque contre toute utilisation abusive. Étant donné que vos équipes déploient des efforts considérables pour produire un contenu de qualité pour votre marque, vous devez tout mettre en œuvre pour savoir où se retrouvent vos actifs.

C'est pourquoi des marques avant-gardistes tirent parti des solutions de tatouage numérique invisible d'IMATAG pour comprendre comment et où les actifs numériques (vidéos et images) apparaissent en ligne.

Entièrement automatisé, avec IMATAG Monitor les clients reçoivent des notifications lorsque du contenu numérique est détecté sur des sites Web et des réseaux sociaux.

Les professionnels du marketing peuvent facilement mesurer et surveiller la portée de leurs campagnes en sachant où apparaissent les actifs numériques. De plus, obtenez des informations précieuses sur les préférences et les habitudes d'utilisation des actifs numériques.

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