La diferencia entre el seguimiento de píxeles y el seguimiento de imágenes

¿Qué es un píxel de seguimiento?

Los píxeles de seguimiento no son exactamente píxeles. Son fragmentos de código que se agregan a un sitio web para crear un gráfico de 1 × 1 píxel con el fin de recopilar información. Son cruciales para los especialistas en marketing cuando se trata de reorientar los anuncios y mejorar las tasas de conversión.

Los profesionales del marketing utilizan píxeles de seguimiento para realizar un seguimiento de las conversiones

Cuando los usuarios visitan tu sitio, el píxel de seguimiento se carga para recopilar información sobre ellos mientras navegan por tu sitio web, como las páginas que ven, los anuncios en los que hacen clic, su sistema operativo, el tipo de dispositivo y la resolución de pantalla que utilizan, la hora a la que lo visitaron, las actividades durante una sesión y sus direcciones IP.

Puede que te recuerde a las cookies, ¿verdad? Bueno, los píxeles de seguimiento y las cookies son en realidad muy similares y, a menudo, se utilizan conjuntamente. Pero la diferencia es cómo se entrega la información y dónde se guarda. Las cookies se guardan en el navegador de una persona, mientras que los píxeles de seguimiento envían información directamente a los servidores.

En resumen, la mayoría de los especialistas en marketing confían en estos pequeños fragmentos de código para rastrear las interacciones con sus campañas en varios sitios. Esto significa que cuando el contenido de su campaña se vuelve a publicar sin ese fragmento de código, es como arrojarlo a un agujero negro...

Pero los píxeles de seguimiento no rastrean tus imágenes

Además de este pequeño fragmento de código, la mayoría de las campañas de marketing están hechas de elementos visuales:

• El 80% de los profesionales del marketing utilizan recursos visuales en su marketing en redes sociales.
• El vídeo (63%), por sí solo, también ha superado a los blogs (60%) en cuanto a su uso como activo de marketing en redes sociales. (Examinador de redes sociales).

Desafortunadamente, cuando las imágenes se reutilizan para compartir o volver a publicar en Internet, a menudo se copia el archivo de imagen (a veces incluso una captura de pantalla). Como el fragmento de código que se supone que funciona como rastreador no se queda ahí, el contenido de la campaña se pierde en la jungla de Internet.

Esta es la razón por la que los medios obtenidos son menos fáciles de rastrear que las conversiones.

Uso del seguimiento de imágenes para calcular el rendimiento obtenido en los medios y las campañas

En resumen: la mayoría de las campañas incluyen recursos visuales, la mayoría de los cuales se alejarán rápidamente de donde se publicaron inicialmente. Por lo tanto, saber dónde se utilizan esas imágenes en la web es un excelente indicador de rendimiento de la campaña.

Por eso, el seguimiento de los píxeles de tus recursos visuales es tan importante como el uso de píxeles de conversión de seguimiento.

El seguimiento de imágenes o vídeos (o partes de los originales) en Internet depende de las capacidades de reconocimiento visual y rastreo web.

Puede pensar en Google Images, el motor de búsqueda inversa de imágenes más utilizado. El servicio es bastante sencillo: subes una imagen (una por una) y el resultado es una lista de páginas en las que el buscador «cree» que ha encontrado la misma imagen. Este es un buen punto de partida, pero esto proceso manual (subidas, comprobaciones de falsos positivos, número limitado de coincidencias) es no sostenible.

El seguimiento de imágenes mediante la búsqueda inversa tradicional es demasiado limitado para fines de monitoreo

Al igual que en Google Image, el reconocimiento visual no es fiable al 100%. Sin embargo, los servicios de monitorización como Imatag evitan los falsos positivos ocultando un código invisible en los píxeles de la imagen. Cuando este código, también llamado marca de agua digital, se detecta, la coincidencia es 100% fiable.

A diferencia de Google Image, la búsqueda de Imatag se puede realizar como una solicitud por lotes (una carga masiva en sus servidores) y los resultados se muestran en forma de análisis y paneles, por lo que proporciona estadísticas y datos de inteligencia.

Obtenga más información sobre cómo monitorear tus imágenes en sitios web aleatorios e incluso personalizados.

¿Cómo puede ayudar el seguimiento de imágenes en relaciones públicas y marketing?

El seguimiento de sus imágenes en línea es la mejor manera de responder a estas preguntas:

1. ¿Quién usa el contenido de sus comunicados de prensa? /¿contenido de marketing?
2. ¿Quién filtró tu comunicado de prensa embargado?
3. ¿Cuáles son los recursos visuales más utilizados después de descargarlos desde el sitio web de su sala de prensa?
4. ¿Cuál es el ROI de su sala de prensa? /¿campaña?
5. ¿Cómo se difunde su contenido visual y por quién?
6. ¿Qué recursos visuales extraídos de su propio sitio web son los más utilizados en la web?

‍