La différence entre le suivi des pixels et le suivi des images

Qu'est-ce qu'un pixel de suivi ?

Les pixels de suivi ne sont pas exactement des pixels. Ce sont des extraits de code ajoutés à un site Web pour créer un graphique de 1 × 1 pixel afin de recueillir des informations. Ils sont essentiels pour les spécialistes du marketing lorsqu'il s'agit de recibler des publicités et d'améliorer les taux de conversion.

Les spécialistes du marketing utilisent des pixels de suivi pour suivre les conversions

Lorsque les utilisateurs visitent votre site, le pixel de suivi se charge pour collecter des informations les concernant lorsqu'ils naviguent sur votre site Web, telles que les pages qu'ils consultent, les publicités sur lesquelles ils cliquent, leur système d'exploitation, le type d'appareil et la résolution d'écran qu'ils utilisent, l'heure de leur visite, les activités au cours d'une session et leurs adresses IP.

Cela peut vous faire penser à des cookies, non ? Eh bien, les pixels de suivi et les cookies sont en fait très similaires, et ils sont souvent utilisés conjointement les uns avec les autres. Mais la différence réside dans la manière dont les informations sont transmises et où elles sont conservées. Les cookies sont enregistrés dans le navigateur de l'utilisateur, tandis que les pixels de suivi envoient des informations directement aux serveurs.

En résumé, la plupart des spécialistes du marketing s'appuient sur ces petits morceaux de code pour suivre les interactions avec leurs campagnes sur différents sites. Cela signifie que lorsque le contenu de leur campagne est republié sans ce code, c'est comme si le contenu était jeté dans un trou noir...

Mais les pixels de suivi ne suivent pas vos images

Hormis ce petit bout de code, la plupart des campagnes marketing sont composées de visuels :

• 80 % des spécialistes du marketing utilisent des ressources visuelles dans leur marketing sur les réseaux sociaux.
• La vidéo (63 %), à elle seule, a également dépassé le blogging (60 %) en tant qu'outil de marketing sur les réseaux sociaux. (Examinateur des réseaux sociaux).

Malheureusement, lorsque des visuels sont réutilisés pour être partagés ou republiés sur Internet, cela se fait souvent en copiant le fichier image (parfois même une capture d'écran). Comme le bout de code censé fonctionner comme un traceur ne s'y colle pas, le contenu de la campagne se perd dans la jungle d'Internet.

C'est pourquoi les médias acquis sont moins faciles à suivre que les conversions.

Utilisation du suivi des images pour calculer les médias gagnés et les performances des campagnes

En résumé : la majorité des campagnes incluent des ressources visuelles, dont la plupart s'éloigneront de l'endroit où elles ont été initialement publiées. Savoir où ces visuels sont utilisés sur le Web est donc un excellent indicateur de performance de campagne.

C'est pourquoi le suivi des pixels de vos ressources visuelles est aussi important que l'utilisation du suivi des pixels de conversion.

Le suivi d'images ou de vidéos, ou de parties d'images originales, sur Internet repose sur des fonctionnalités de reconnaissance visuelle et d'exploration Web.

Vous pensez peut-être à Google Images, le moteur de recherche inversée d'images le plus utilisé. Le service est assez simple : vous téléchargez une image (une par une), et le résultat est une liste de pages où le moteur de recherche « pense » avoir trouvé la même image. C'est un bon point de départ, mais cela processus manuel (téléchargements, contrôles de faux positifs, nombre de résultats limité) est non durable.

Le suivi des images par la recherche inversée traditionnelle est trop limité à des fins de surveillance

Comme sur Google Image, la reconnaissance visuelle n'est pas fiable à 100 %. Cependant, les services de surveillance tels qu'Imatag évitent les faux positifs en masquant un code invisible dans les pixels de l'image. Lorsque ce code, également appelé tatouage numérique, est détecté, la correspondance est fiable à 100 %.

Contrairement à Google Image, la recherche d'Imatag peut être effectuée sous forme de requête groupée (téléchargement groupé sur leurs serveurs) et les résultats sont affichés sous forme d'analyses et de tableaux de bord, fournissant ainsi des statistiques et des données de renseignement.

En savoir plus sur comment surveiller vos images sur des sites Web aléatoires et même des sites personnalisés.

Comment le suivi des images peut-il contribuer aux relations publiques et au marketing ?

Le suivi de vos visuels en ligne est le meilleur moyen de répondre à ces questions :

1. Qui utilise le contenu de votre communiqué de presse ? /contenu marketing ?
2. Qui a divulgué votre communiqué de presse sous embargo ?
3. Quels sont les éléments visuels les plus utilisés après téléchargement depuis le site web de votre salle de presse ?
4. Quel est le retour sur investissement de votre espace presse ? /campagne ?
5. Comment votre contenu visuel est-il diffusé et par qui ?
6. Quels éléments visuels issus de votre propre site Web sont les plus utilisés sur le Web ?

‍