Estado de los metadatos de las imágenes en 2018

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Unas breves palabras sobre los metadatos

Los metadatos de imagen son todos los datos no pixelados asociados a una imagen que proporcionan información sobre el contenido (ubicación, fecha, tema,...), sus derechos (crédito, condiciones de licencia, etc.) y detalles técnicos de la sesión (marca de la cámara, coordenadas GPS, apertura, ISO, software de edición, etc.).

Se almacena en el mismo archivo que la propia imagen (JPG, TIFF, PNG,...). Coexisten tres formatos para almacenar la información: EXIF, que se captura automáticamente, contiene la información técnica, IPTC, editado manualmente, incorpora la descripción del contenido, la atribución y los derechos, y XMP es una extensión más reciente del IPTC que permite la creación de campos de metadatos personalizados.

El estudio de Imatag muestra que ninguno de estos formatos prevalece. Cuando se encuentra una imagen en línea con metadatos, tiene un 60% de probabilidades de usar IPTC, un 65% de probabilidades de usar EXIF y un 50% de probabilidades de usar XMP. El formato IPTC es el más utilizado para acreditar fotos: el 75% de las imágenes que encontramos lo utilizaban para almacenar la información crediticia, en comparación con el 51% de EXIF y el 33% de XMP.

El resultado de este estudio no tiene en cuenta la ubicación del crédito, ya sea que se encuentre en XMP, EXIF o IPTC.

Estos son los principales descubrimientos de este estudio sin precedentes sobre la «tarjeta de identificación» para imágenes: los metadatos.

#1 El 85% de las imágenes publicadas en Internet no tienen metadatos

Todas las imágenes publicadas en una página web se pueden descargar.

Si una foto descargada se reutiliza en una página que no muestra sus créditos, solo los metadatos integrados pueden proporcionar información. Por lo tanto, para los fotógrafos profesionales, los fotoperiodistas, las agencias de fotografía y los artistas visuales es fundamental que se conserve.

En la práctica, en una muestra de más de 40 millones de imágenes publicadas en línea (sin incluir las redes sociales ni las bases de datos de imágenes), Imatag encontró que solo el 15% aún contenía metadatos.

Lo peor: entre los que aún tenían algunos metadatos (formato IPTC, EXIF o XMP), solo uno de cada cinco contenía información sobre su autor, sus derechos, su fuente y su descripción.

Peor aún: esto sin tener en cuenta las imágenes publicadas en las redes sociales, no incluidas aquí, lo que, como podemos ver a continuación (#6), reduce considerablemente estas cifras.

#2 En los sitios web de noticias, solo el 8% de las fotos tienen metadatos útiles

Metadatos es particularmente relevante en los sitios web editoriales: los lectores pueden encontrar la fecha de creación y el campo de ubicación, la confirmación de la autenticidad de la información de la imagen y, por lo tanto, su credibilidad. Gracias a la línea de crédito, los creadores pueden encontrar nuevos compradores potenciales.

Imatag ha analizado más de 50 000 imágenes en más de 750 sitios web editoriales diferentes de todo el mundo. Si bien esta categoría parece conservar los metadatos tanto como la media general (un 20%), un análisis más detallado revela que solo el 8% conserva datos que pueden utilizarse para identificar al autor o distribuidor de la imagen.

Algunos sitios colocan el crédito en la página (en HTML), pero aun así eliminan los metadatos de la imagen (consulte #3). Cuando la imagen se copia a otros sitios (legítimamente o no), no hay garantía de que se conserve el crédito.

#3 Una minoría de sitios editoriales conserva los metadatos de las imágenes

De todos los sitios editoriales encuestados por Imatag, el 10% conserva todos los metadatos, el 40% los borra por completo y el 50% los elimina parcialmente. Por lo tanto, la desaparición de los metadatos varía de un sitio a otro. ¿Los editores conocen, ignoran o gestionan el problema?

De los 23 sitios editoriales europeos y norteamericanos encuestados, que representan más de 2 000 millones de visitas al mes, IMATAG extrajo el porcentaje de imágenes por sitio que podían acreditarse gracias a sus metadatos. Pueden aparecer cuatro categorías, desde las publicaciones que conservan cuidadosamente todos los metadatos hasta las que los eliminan deliberadamente. Entre los dos extremos se encuentran las que eliminan parcialmente los metadatos, pero no dejan lo suficiente para que sean útiles, y las que no los eliminan, sino que solo tienen unas pocas imágenes con metadatos.

Las diversas manipulaciones de las fotos por parte de los departamentos de edición (retoque, importación/exportación desde un DAM, capturas de pantalla...) también pueden explicar la pérdida de metadatos durante el flujo de trabajo.

Tener una marca editorial famosa no garantiza las mejores prácticas en el manejo de los metadatos, lo que revela que los editores no se ven directamente afectados por este problema. Sin embargo, quienes optan por proteger los metadatos (como el Huffington Post, Spiegel o Le Figaro) demuestran a sus colegas que ello, desde luego, no socava su éxito.

Cuanto más limites tus metadatos a lo esencial, menor será el tamaño de la imagen. Edita tus metadatos con la herramienta en línea proporcionada por Imatag para conservar solo los campos esenciales, sin tener que preocuparte por el estándar utilizado.

#4 Más del 80% de los fotógrafos añaden metadatos para proteger sus imágenes

Un encuesta online revela que más del 90% de los fotógrafos profesionales saben qué son los metadatos y el 82% los rellena con diligencia para proteger sus fotos, junto con otros métodos (ver el estudio completo aquí). A veces con un coste considerable para su valioso tiempo (consulte el artículo de Thierry Secretan).

También sabemos que estas fotos, subidas a agencias de fotografía, reciben metadatos adicionales en forma de palabras clave y afiliación a la agencia antes de transmitirse a los editores a través de los servicios en línea. El 82% de los fotógrafos frente al 8% de los editores: ¿cuándo, por qué y cómo desaparecen los metadatos?

#5 Los metadatos son la primera víctima de la optimización del sitio

¿Por qué el 40% de los sitios editoriales del estudio de Imatag eliminan sistemáticamente los metadatos de las imágenes antes de ponerlas en línea?

Para que el SEO funcione, la mayoría de los editores en línea cambian automáticamente el tamaño de las imágenes para que puedan cargarse más rápido.

Lamentablemente, los metadatos se eliminan cuando se cargan. Según los webmasters que encuestamos, a menudo se debe a pura ignorancia o negligencia. A menudo, también, debido a un mito persistente sobre el tamaño de los metadatos. En realidad, sus 2 a 4 kb son muy pequeños, teniendo en cuenta que la mayoría de las imágenes que se encuentran en línea tienen entre 20 y 100 kb.

También sabemos, como se mencionó anteriormente, que varios departamentos procesan las imágenes antes de publicarlas, lo que contribuye a la eventual pérdida de metadatos.

Sugerencia: cuanto más limites tus metadatos a lo esencial, menor será el tamaño de la imagen. Edita tus metadatos con la herramienta online propuesta por Imatag para conservar solo los campos esenciales, sin tener que preocuparte por el estándar utilizado.

#6 En las redes sociales, solo Facebook conserva los campos «creador» y «derechos de autor»

Los fotógrafos consideran las redes sociales como una valiosa herramienta de marketing para encontrar una audiencia y dar a conocer su trabajo. De este modo, IMATAG también puso a prueba cada una de ellas, cargando la misma imagen de muestra con todos sus campos de metadatos debidamente cumplimentados.

Resultado: la mayoría de los sitios de redes sociales borran los metadatos. Solo Facebook conserva los campos IPTC de «creador» y «derechos de autor» y borra todos los demás. Usar el nombre del archivo para poner el nombre del fotógrafo o el tema es una batalla perdida: todas y cada una de las plataformas de redes sociales cambian automáticamente el nombre del archivo.

Tenga en cuenta que en las redes sociales:

• Cualquier persona puede descargar tus imágenes sin ninguno de sus metadatos.

• Cuidado con los ladrones : algunos sitios de redes sociales premian a los que tienen una gran audiencia. Esta es una motivación suficiente para que los fotógrafos falsos usen tus imágenes mientras añaden su nombre. Uno de los casos más famosos es el de Eduardo Martin. Es casi imposible medir el tamaño de este problema. Además, arranque gratuito, promovida por Instagram, es una práctica desconcertante para los titulares de derechos de autor.

• No hay búsqueda inversa : hasta el día de hoy, nada te permite hacer una búsqueda inversa de imágenes en ninguno de los sitios de redes sociales para encontrar tus imágenes. No solo no lo ofrecen, sino que no permiten que terceros lo hagan. La única forma de saber si tus imágenes fueron robadas es a través de tu red de amigos o por accidente.

Cuando publiques tus fotos en estos «canales de marketing», ten en cuenta lo que podrías perder en el proceso. Al etiquetar cada una de tus imágenes con un marca de agua invisible, puede rastrear el lugar desde el que se llevaron.

#7 Los motores de búsqueda indexan las imágenes sin ninguno de sus metadatos

Cuando los motores de búsqueda indexan tus imágenes, estas crean una miniatura de vista previa sin ningún metadato original y con un nombre de archivo diferente.

Además, al indexar, se ignora la información que inicialmente figuraba en los metadatos. Las palabras clave, los derechos de crédito y uso son rechazados deliberadamente. En lugar de ello, a veces utilizan el reconocimiento automático de imágenes para identificar algunos objetos de las imágenes y clasificarlos.

¿Cómo se encuentra una imagen por su fuente, su autor o su agencia de fotografía?

Recientemente, Imatag hizo público un motor de búsqueda que indexaba todas las imágenes que se encuentran en la web y donde el crédito puede identificarse claramente a partir de sus metadatos. Al introducir tu nombre en la barra de consultas, puedes averiguar qué sitio web utiliza tus imágenes con el crédito adecuado.

Soluciones

Al contrario de lo que pueda parecer, introducir metadatos no es una tarea inútil. Si bien pueden ser maltratados a lo largo del camino, también pueden protegerse.

Imatag creó una caja fuerte de metadatos de imágenes.

Un proceso sencillo:

1 - Registrar imágenes, proteger metadatos

• Las fotos y sus metadatos originales se almacenan en un servidor protegido.
• Las imágenes se etiquetan con un identificador invisible único insertado en los píxeles.

2 - Supervise el uso

Imatag monitorea continuamente la web y las publicaciones impresas:

• Una vez que se encuentra una copia de la imagen, se puede asociar inmediatamente a sus metadatos originales.
• Incluso las fotos que no han sido etiquetadas se pueden identificar mediante una búsqueda inversa de imágenes.
• A través de su base de datos de búsqueda, cualquiera puede encontrar los metadatos originales de una imagen.

Ventajas:

• Informe a quien esté usando sus imágenes para mantener sus metadatos.
• Descubre quién puede estar usando tus imágenes sin autorización.
• Descubra si sus imágenes se utilizan en un même u otro formato no autorizado.
• Mantenga un control constante de los derechos de autor.
• Resuelva cualquier disputa de propiedad de inmediato.
• Aplica una política estricta de cumplimiento de uso.
• Supervise cualquier uso que no esté dentro del acuerdo.
• Detecta cualquier ubicación embarazosa.

Para cualquier empresa que produce fotografías para llevar a cabo sus negocios, es esencial que las pueda proteger un tercero independiente, reconocido y autorizado.