Was ist der Unterschied zwischen Markeninhalten und Markeninhalten?

Die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen, ist heute der Moloch für Marken. In einer zunehmend lauten digitalen Landschaft ist es schwierig, sich von der Masse abzuheben.

Erfolgreiche Marken wissen, dass das Engagement des Publikums dadurch entsteht, dass sie Geschichten erzählen und über ihre Werte und Ziele mit Kunden in Kontakt treten.

Im Laufe der Jahre haben Marketer gelernt, dass die Kunden von heute erwarten, dass Marken ihren persönlichen Ansprüchen, Träumen und Zielen entsprechen.

Dieser Paradigmenwechsel hat zu Marketing geführt, das sich auf das Geschichtenerzählen konzentriert, um ein breiteres Publikum zu verbinden und zu erreichen. Ein wichtiger Teil dieses Marketingwechsels ist die zunehmende Bedeutung, das richtige Gleichgewicht zu finden zwischen gebrandmarkt und Kampagnen mit Markeninhalten.

Markeninhalte im Vergleich zu Markeninhalten

Marken- und Markeninhalte dienen zwar bestimmten Zwecken, aber beide sind für Ihre gesamte Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Allerdings können sich ihre Unterschiede stark auf die Effektivität Ihrer Kampagne auswirken, wenn es darum geht, Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen.

Also, was sind die Unterschiede zwischen den beiden Ansätzen?

Inhalt der Marke, kurz gesagt, sind Inhalte, die von der Marke erstellt und verbreitet werden.

Auf der anderen Seite Markeninhalte wird von einem Drittanbieter, z. B. einem Verlag oder einer anderen Marke, erstellt und ausschließlich auf deren Kanälen vertrieben.

Beide können sich zwar darauf konzentrieren, die Geschichte und die Werte der Marke zu erzählen, aber ihre Reichweite ist oft sehr unterschiedlich.

Wohingegen Inhalt der Marke wird über die Website, den YouTube-Kanal und die sozialen Netzwerke des Unternehmens vertrieben, Markeninhalte verlässt sich vollständig auf Dritte.

Ein Beispiel für diesen Unterschied ist Kampagne mit Markeninhalten Netflix lief, um für seine Erfolgsserie „Orange Is the New Black“ zu werben. Für die Kampagne arbeitete das Streaming-Unternehmen mit dem Brand Studio der New York Times zusammen, um einen redaktionellen Bereich unter dem Titel zu erstellen „Weibliche Insassen: Warum das männliche Modell nicht funktioniert.“

Netflix-Markeninhaltskampagne „Women Inmates“ (Quelle: The New York Times).

Der Hauptverweis auf Netflix und die Serie ist ihr Logo am Rand der Seite. Das Medienhaus hat den redaktionellen Inhalt erstellt, und der Vertrieb erfolgt ausschließlich auf seiner digitalen Plattform. Dies verleiht Netflix sowohl Glaubwürdigkeit als auch eine breitere Reichweite.

Wohingegen ein Kampagne mit Markeninhalten schafft Publikumsbindung, indem die Werte der Marke durch Storytelling kanalisiert werden direkt auf seinen eigenen Kanälen.

Die vielleicht geschickteste Marke ist Nike und ihr legendärer Slogan „Just do it“. Anlässlich des 50-jährigen Bestehens des Sportbekleidungsgiganten beauftragte das Unternehmen Spike Lee mit der Regie und Hauptrolle in der Markenkampagne „Alles gesehen“ als Hommage an seine Geschichte. Das Kampagne mit Markeninhalten wird auf der Website, in den sozialen Netzwerken und auf dem YouTube-Kanal des Unternehmens beworben.

Inhaltskampagne „Seen It All“ zum 50-jährigen Jubiläum von Nike (Quelle: Nike).

Die Bildsprache und der Stil der Seen It All-Kampagne identifizieren sie sofort mit der Marke, den Werten und der Geschichte von Nike und unterhalten gleichzeitig das Publikum.

Balance zwischen Markeninhalten und Markeninhalten

Markeninhalte und Markeninhalte spielen zwar eine wichtige Rolle in Ihrem gesamten Marketingmix, aber es ist von größter Bedeutung, das richtige Gleichgewicht zu finden. Der Ausgangspunkt ist das Verständnis der Ziele Ihrer Kampagne und der Zielgruppen, die Sie erreichen möchten.

Wie bereits erwähnt, Kampagnen mit Markeninhalten bieten eine effektivere und subtilere Möglichkeit, die Geschichte und Werte der Marke einem breiteren Publikum zu erzählen. Dieser Ansatz eröffnet die Möglichkeit, den Ruf Dritter zu nutzen, um die Autorität und das Bewusstsein Ihrer Marke zu stärken. Dies gilt insbesondere für Marken, die in einem neuen Marktsegment Autorität aufbauen möchten.

Vermarkter können ihre nutzen Inhalt der Marke zu erstellen innovative Kampagnen mit Markeninhalten. Ein Beispiel ist der Johnson & Johnson 'Fürsorge mit Stolz' Markenkampagne um die LGBTQIA+-Community zu unterstützen, indem wir Produkte zum Thema Stolz in limitierter Auflage von Neutrogena und Listerine entwickeln.

Johnson & Johnson #CareWithPride Markenkampagne (Quelle: Imagency).

Um die Bekanntheit und den Umsatz der Kampagne zu steigern, arbeitete J&J mit 42 Influencern zusammen. Durch die Auswahl der Influencer baute J&J nicht nur Glaubwürdigkeit und Bekanntheit auf, sondern war auch in der Lage, ein größeres Publikum zu erreichen und gleichzeitig die Markenintegrität zu überwachen. Dieser innovative Ansatz bedeutete, dass das Unternehmen Inhalt der Marke könnte leicht in einer gut durchdachten und effektiven Form genutzt werden Kampagne mit Markeninhalten.

Stellen Sie die Integrität von Markeninhalten sicher

Die größte Herausforderung bei der Einbindung eines Drittanbieters Kampagne mit Markeninhalten Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie ist es, sicherzustellen, dass Ihre Marke und ihre Werte klar kommuniziert und respektiert werden.

Visuelle Inhalte, die von Drittanbietern erstellt wurden, sind nicht immer von hoher Qualität. Sie folgen möglicherweise nicht der grafischen Charta Ihrer Marke oder verwenden sie nicht richtig. Logos und Bilder, die in ihrer Kommunikation hinzugefügt wurden, können manchmal veraltet sein. All dies kann sich negativ auf Ihr Markenimage auswirken.

Denken Sie daran, dass digitale Assets ein wesentlicher Bestandteil des Images Ihrer Marke sind und ihre Werte und Geschichte widerspiegeln.

Daher ist es wichtig, der dritten Partei die Erwartungen mitzuteilen, wie die Inhalt der Marke—Bilder und Video—müssen verwendet werden und es gelten spezifische Qualitätsanforderungen.

Der einfachste Weg, um die Qualität der verwendeten Bilder und Videos sicherzustellen Kampagnen mit Markeninhalten ist einzurichten Presseräume oder Newsrooms, die Medien und Drittanbietern gewidmet sind. Sie ermöglichen es Ihnen, alle Informationen und Bilder von Markeninhalten bereitzustellen, die Journalisten benötigen. Sie können wählen, ob Sie freien Zugang gewähren oder eine Authentifizierung für den Zugang zu Ihrem Presseraum verlangen möchten.

Durch die Erleichterung des Zugangs zu Ihrem Markeninhalt, Sie werden die Medien und Influencer dazu ermutigen, über Ihre Marke zu sprechen, aber Sie behalten auch die Kontrolle über die Qualität der von ihnen verwendeten visuellen Inhalte.

Schutz Ihres Markenimages

Wie bei allen Marketingkampagnen — ob Marke oder Marke — ist es wichtig, die digitale Präsenz Ihrer Marke kontinuierlich zu überwachen und zu verfolgen. Die scheinbar schnelle Verbreitung des digitalen Teilens Ihrer Markeninhalte in sozialen Medien bedeutet, dass Marketer wachsam sein müssen wie ihre Bilder und Videos online verwendet werden.

Wissen wie und wo Inhalt der Marke wird über digitale Kanäle kommuniziert, stellt sicher, dass das Markenimage und der Ruf geschützt werden und eine Verschlechterung der Marke vermieden wird.

Ein einfacher Ansatz zum Schutz Ihrer Marke besteht darin, einen einfachen Zugriff auf digitale Ressourcen auf Ihrer Website zu ermöglichen, z. B. über einen speziellen Newsroom oder ein Open-Access-Digital-Asset-Management-System. Dies stellt sicher, dass Influencer und Medien nur die von der Marke bereitgestellten Bilder und Videos verwenden, und ermöglicht eine bessere Überwachung der Nutzung.

Heutzutage wird es immer wichtiger, die wertvollen digitalen Ressourcen Ihrer Marke vor Missbrauch zu schützen.

Das ist der Grund progressive Marken nutzen unsichtbare Wasserzeichenlösungen wie IMATAG Monitor um zu verstehen, wie und wo digitale Assets (Videos und Bilder) online erscheinen.

Vollständig automatisiert erhalten IMATAG Monitor-Kunden Benachrichtigungen, wenn digitale Inhalte auf Websites und Social-Media-Kanälen erkannt werden.

Marketingfachleute können die Reichweite ihrer Kampagnen leicht messen und überwachen, indem sie wissen, wo digitale Assets erscheinen. Gewinnen Sie außerdem wertvolle Einblicke in die Präferenzen und Nutzungsmuster digitaler Ressourcen.

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