So schützen Sie Ihre Marke vor kostspieligen Produktlecks

Image-Tracking und Authentifizierung werden schnell zum nächsten zentralen Schwerpunkt von Marken. Die illegale Nutzung der Fotos und Videos einer Marke — ob digital oder in gedruckter Form — wurde einst als unvermeidlich abgetan. Jetzt findet sie endlich eine Lösung in Form von digitalen Wasserzeichen.

Große Marken verwenden digitale Wasserzeichen nicht nur, um Fälscher zu identifizieren, sondern auch, um Verstöße vor der Markteinführung sofort zu erkennen.

Es wird allgemein angenommen, dass Produktlecks den Umsatz neuer Produkte verringern und der Konkurrenz einen Vorteil verschaffen.

Wie wir alle in der hart umkämpften Unterhaltungselektronikbranche — insbesondere bei Smartphones — gesehen haben, werden CEOs eine Unterbrechung der aktuellen Verkäufe auf durchgesickerte Details zukünftiger Modelle zurückführen. Oder im Fall der Automobilindustrie, ein Durchsickern kommender Modelle kann zu einem Rückgang der Verkäufe von Modellen führen, die sich noch auf dem Markt befinden.

Obwohl der genaue finanzielle Verlust durch Bildlecks vor dem Start nicht bekannt ist, schätzen einige Branchenexperten ihn auf 35 Milliarden US-Dollar pro Jahr.

Die Herausforderung einer durchsichtigen Produktankündigung ist die schiere Anzahl interner und externer Personen, die zur Vorbereitung auf den Markteinführungstermin Zugriff auf Bilder und Videos benötigen. Es ist praktisch unmöglich zu kontrollieren, wer über welches digitale Bild oder Video verfügt und welche Funktionen es zum Teilen hat.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung des digitalen Vertriebs und der zunehmenden Abhängigkeit von Drittanbietern und Plattformen ist es sogar noch schwieriger, die Veröffentlichung und Weitergabe vor dem Start zu verfolgen und zu erkennen (und anschließend zu stoppen). Das ist wo eine digitale Wasserzeichenlösung wie IMATAG den Prozess nahtlos und narrensicher macht.

Es wird oft davon ausgegangen, dass Metadaten (an ein Foto oder Bild angehängt) die Tracking-Funktionen bieten, die zur Überwachung der illegalen Verwendung von Produktbildern erforderlich sind. Marken ist nicht bewusst, dass Social-Media-Plattformen und Verlage in der Regel Metadaten entfernen oder unzugänglich machen. Das kann bedeuten, dass durchgesickerte Fotos oder Videos erst entdeckt werden, wenn es zu spät ist.

Wie helfen digitale Wasserzeichen also dabei, Produktlecks zu bekämpfen und gleichzeitig Vertrauen bei externen Partnern, der Presse und Mitarbeitern aufzubauen?

‍

So sorgen Sie für eine auslaufsichere Enthüllung

Wie die meisten Marketing- und Markenfachleute bestätigen können, hat sich die Einführung oder Vorstellung neuer Produkte und Dienstleistungen in unserer aktuellen Welt der sozialen Distanzierung, der Telearbeit und der Reisebeschränkungen verändert. Sogar die Auftaktveranstaltungen von Apple finden jetzt zum ersten Mal in der über 30-jährigen großen Showkultur vollständig virtuell statt. Wie Guy Kawasaki, Chef-Evangelist von Canva und ehemaliger Apple-Mitarbeiter, wehmütig kommentierte: „Es wird eine neue Art der Produkteinführung erfordern... wir sollten einfach ständig digital werden.“

In dieser neuen Ära digitaler Events und Livestreams verlassen sich Marken zunehmend auf die Sicherung digitaler Ressourcen vor der Markteinführung, da Marken zu einer Mischung aus virtuellen und digitalen Erlebnissen übergehen. Eine aktuelle Studie des Capgemini Research Institute stellte fest, dass „62 Prozent der Verbraucher erwarten, auch nach der Krise verstärkt berührungslose Technologien zu nutzen“.

Um die Kundenbindung und -begeisterung zu steigern, ist eine neue Art der Erstellung von Launch-Kampagnen erforderlich. Das bedeutet, dass Sie sich auf virtuelle Vorabveranstaltungen für Mitarbeiter und Partner verlassen und Bilder und Videos verteilen müssen, um reine digitale Kampagnen vorzubereiten.

Anfang dieses Jahres stellte beispielsweise ein globaler Autohersteller Mitarbeitern und Händlern in seiner ersten digitalen Pre-Launch-Veranstaltung neue Modelle vor.

Um Leckagen zu verhindern, wandte sich der Autohersteller an die patentierte digitale Wasserzeichenlösung von IMATAG, um die Videopräsentation zu sichern und sicherzustellen, dass alle Lecks sofort entdeckt werden.

Verwenden sein bewährter Wasserzeichen-Algorithmus, Die Cloud-basierte Plattform von IMATAG bettet in jeden Frame oder jedes Bild einen für den Empfänger eindeutigen, unauslöschlichen Code ein. Da digitale Inhalte leicht verändert werden können, ist Autohersteller benötigt eine robuste Plattform in der Lage, Bildlecks zu erkennen, auch wenn sie geändert wurden.

Das Wasserzeichen von IMATAG widersteht erheblichen Kompressionsraten und Bildbearbeitungen wie Größenänderung, Filtern und Screenshots und bietet dem Kunden so eine sichere und skalierbare Lösung.

So bauen Sie Vertrauen auf Prelaunch

Neben der Vermeidung von Leckagen und Bekämpfung von Serienleakern, der Aufbau und die Aufrechterhaltung des Vertrauens zwischen externen Partnern, der Presse und den Mitarbeitern ist unerlässlich. Die Vorbereitung einer neuen Produkteinführung erfordert eine ganze Reihe von Mitarbeitern, die digitale Inhalte erstellen, vorbereiten und an die Kreativ-, Marketing- und Presseteams verteilen. Marken verlassen sich bei der Zusammenarbeit mit Dritten wie Agenturen, Presse, Influencern und Wiederverkäufern häufig auf formelle Geheimhaltungsvereinbarungen. Diese traditionelle Arbeitsweise ist völlig veraltet.

Die Zeiten, in denen visuelle Bilder über komplexe und oft proprietäre Netzwerke oder sogar per Post ausgetauscht wurden, sind lange vorbei. Der Austausch zwischen weit entfernten Teams reicht weit in die Vorstellungskraft von Produktmanagern. Und nicht nur die Integrität der Empfänger steht in Frage, sondern auch der Absender und die Plattformen, auf denen wertvolle digitale Ressourcen zwischen internen Teams und Dritten übertragen werden, sind gefährdet.

Pro-Leaker sind in der Lage, digitale Inhalte vor dem Start abzufangen und zu ergattern, selbst wenn Absender und Empfänger vorsichtig sind. Um sicherzustellen, dass alle Beteiligten geschützt sind und das Vertrauen zwischen internen und externen Teams nicht gefährdet wird, bieten digitale Wasserzeichen eine narrensichere Lösung. Der einfache Prozess, den kontinuierlichen Fluss von Bildern und Videos mit einem eingebetteten Wasserzeichen zu sichern, schafft eine Umgebung, in der sich alle Beteiligten sicher fühlen, wenn sie digitale Inhalte senden oder empfangen. Im Falle eines durchgesickerten Bilds oder Videos wird die Quelle sofort erkannt.

Produkteinführungen sind für Teams stressig genug. Um eine erfolgreiche Markteinführung und gute Verkäufe nach der Markteinführung zu gewährleisten, benötigen Marken das Vertrauen aller Beteiligten. Was gibt es Schöneres, als neue Technologien zu integrieren, die guten Willen und Vertrauen fördern, narrensicher sind und einfach zu implementieren sind.

In den kommenden Monaten und höchstwahrscheinlich in den kommenden Jahren werden Marken auf digitale Events und Livestreams setzen, um neue Produkte auf den Markt zu bringen. Dieser Paradigmenwechsel erfordert neue Methoden zur Absicherung und Vermeidung von Sicherheitsverstößen vor der Markteinführung. Die Zeiten der Geheimhaltung sind vorbei. Erfahrene Marken nutzen die neuesten Technologien wie digitale Wasserzeichen, um ihre digitalen Ressourcen vor Datenlecks zu schützen und das Vertrauen zwischen den Teams aufzubauen.

Um mehr über unsere innovativen Lösungen für digitale Wasserzeichen zu erfahren und wie Sie Ihre digitalen Ressourcen schützen können, schauen Sie sich unser Video an hier.

‍