Sécurisation du flux d'images

Une photo de produit est la version en ligne d'un présentoir de magasin

Dans l'économie de vente au détail d'aujourd'hui, principalement en ligne, une photo est le premier point de contact qu'un client a avec un produit. C'est également un élément déclencheur essentiel de la décision d'achat. Si la marque ne contrôle pas le premier contact entre un client et un produit, qui sait ce qui peut se passer ?

Dans le monde de la brique et du mortier, les marques contrôlent chaque présentoir. La présentation et l'emplacement des produits ont un impact essentiel sur les ventes. Une marque de luxe ne vend pas ses produits dans une station-service et une entreprise de vêtements de sport ne souhaite pas que ses vêtements soient vendus dans la section des viandes d'un supermarché.

En ligne, les mêmes règles s'appliquent

Cependant, sans contrôle, les photos de produits peuvent conduire un usurpateur de marque à vendre des contrefaçons ou des produits du marché gris. Ou ils peuvent apparaître sur des marchés peu satisfaisants, aux côtés de produits douteux.

Comme la photo du produit est réelle, après tout, elle a été retirée du site Web de la marque, le consommateur s'attend à ce que le produit le soit également. Outre la perte de revenus, la qualité généralement médiocre des contrefaçons peut causer des dommages à long terme à une marque.

Les entreprises dépensent des millions pour la création, le développement et la fabrication d'un produit, six autres chiffres pour la sortie, la planification, le marketing, la promotion et le placement du même produit. Mais absolument rien sur la protection des photographies du produit, permettant à quiconque de les voler et de les utiliser comme bon lui semble. C'est comme laisser la porte d'entrée de l'entrepôt grande ouverte.

C'est ainsi que se produisent les fuites avant le lancement, provoquant des ravages dans la chaîne d'approvisionnement, la planification marketing et l'avantage concurrentiel.

C'est ainsi que des millions de personnes sont perdues à cause des faussaires qui utilisent les images de l'entreprise pour fabriquer et promouvoir leurs copies bon marché.

C'est également ainsi que la messagerie est piratée et largement diffusée avant même que la marque ne se rende compte des dégâts.

(lire également à propos de Lutter contre le piratage et la contrefaçon grâce au tatouage numérique)

Marquer et surveiller

Pour se protéger, la solution la plus simple et la plus efficace est de connaître et de surveiller l'endroit où apparaissent les images des produits. Marquez-les d'un tatouage numérique unique, indélébile et invisible et vérifiez Internet pour détecter d'éventuelles correspondances. Lors de la découverte, prenez les mesures appropriées si nécessaire. C'est simple et c'est ça que Imatag fait.

La solution est un contrôle complet de la chaîne d'approvisionnement de la photographie. Depuis sa création dans le studio photo, son administration dans un DAM, un PIM ou un CMS, son concept de partage pour le marketing et sa publication, chaque image d'une entreprise doit être protégée. Les images des produits et des campagnes de l'entreprise apportent trop de valeur à une entreprise pour être laissées en évidence. Ils devraient être aussi protégés que le produit qu'ils contribuent à vendre.

Savoir où, quand, comment et par qui les images sont utilisées, à chaque étape, permet de garantir la conformité, de détecter les contrefaçons et les marchés gris, de détecter les fuites de produits et de favoriser l'optimisation de la marque.

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