Absicherung des Image-Workflows

Ein Produktfoto ist die Online-Version eines Ladendisplays

In der heutigen, hauptsächlich Online-Einzelhandelsbranche, ist ein Foto der erste Kontaktpunkt, den ein Kunde mit einem Produkt hat. Es ist auch ein entscheidender Auslöser für die Kaufentscheidung. Wenn die Marke den ersten Kontakt zwischen einem Kunden und einem Produkt nicht kontrolliert, wer weiß dann, was passieren kann?

In der Welt der Ziegel und Mörtel überprüfen Marken jedes Display. Die Präsentation und der Standort der Produkte wirken sich entscheidend auf den Umsatz aus. Eine Luxusmarke verkauft ihre Produkte nicht an einer Tankstelle, und ein Sportbekleidungsunternehmen möchte auch nicht, dass seine Kleidung in der Fleischabteilung eines Supermarkts verkauft wird.

Online gelten die gleichen Regeln

Ohne Kontrolle können Produktfotos jedoch dazu führen, dass ein Markenräuber Fälschungen oder Graumarktprodukte verkauft. Oder sie können zusammen mit fragwürdigen Produkten auf nicht zufriedenstellenden Marktplätzen erscheinen.

Da das Produktfoto echt ist, schließlich wurde es von der Website der Marke entfernt, erwartet der Verbraucher, dass das Produkt auch echt ist. Abgesehen vom Einkommensverlust kann die allgemein schlechte Qualität von Fälschungen einer Marke langfristigen Schaden zufügen.

Unternehmen geben Millionen für die Kreation, Entwicklung und Herstellung eines Produkts aus, weitere sechsstellige Beträge für die Veröffentlichung, Planung, Vermarktung, Werbung und Platzierung desselben Produkts. Aber absolut nichts für den Schutz der Produktfotos, sodass jeder sie stehlen und verwenden kann, wie er will. Es ist, als würde man die Eingangstür des Lagerhauses weit offen stehen lassen.

Auf diese Weise kommt es vor der Markteinführung zu Leaks, die zu Chaos in der Lieferkette, der Marketingplanung und zu Wettbewerbsvorteilen führen.

Auf diese Weise gehen Millionen von Fälschern verloren, die Firmenbilder verwenden, um ihre billigen Kopien herzustellen und zu bewerben.

Auf diese Weise wird die Botschaft auch raubkopiert und weit verbreitet, bevor die Marke sich der Schäden überhaupt bewusst ist.

(lesen Sie auch über Bekämpfung von Piraterie und Fälschung mit digitalen Wasserzeichen)

Markieren und überwachen

Um sich selbst zu schützen, besteht die einfachste und effektivste Lösung darin, zu wissen und zu überwachen, wo Produktbilder erscheinen. Markieren Sie sie mit einem einzigartigen, unauslöschlichen, unsichtbaren Wasserzeichen und überprüfen Sie das Internet auf potenzielle Übereinstimmungen. Ergreifen Sie nach der Entdeckung gegebenenfalls geeignete Maßnahmen. Einfach und das ist was Imatag tut.

Die Lösung ist eine gründliche Kontrolle der Lieferkette für Fotografie. Von der Erstellung im Fotostudio über die Verwaltung in einem DAM, PIM oder CMS bis hin zum Teilen für das Marketingkonzept und der Veröffentlichung muss jedes einzelne Bild eines Unternehmens geschützt werden. Die Produkt- und Kampagnenbilder des Unternehmens sind für ein Unternehmen zu wertvoll, als dass sie veröffentlicht werden könnten. Sie sollten genauso geschützt sein wie das Produkt, zu dessen Verkauf sie beitragen.

Wenn Sie bei jedem Schritt wissen, wo, wann, wie und von wem Bilder verwendet werden, wird die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften durchgesetzt, Fälschungen und Graumärkte aufgedeckt, Produktlecks erkannt und die Markenoptimierung unterstützt.

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