Comment protéger votre marque contre les fuites de produits coûteuses

Le suivi et l'authentification des images sont en passe de devenir la prochaine priorité des marques. Une fois considérée comme inévitable, l'utilisation illégale des photos et vidéos d'une marque, que ce soit sous forme numérique ou imprimée, trouve enfin une solution grâce au tatouage numérique.

Les grandes marques utilisent le digital watermarking non seulement pour identifier les faussaires, mais également pour détecter immédiatement toute violation avant le lancement.

Il est généralement admis que les fuites de produits diminuent les ventes de nouveaux produits et donnent un avantage à la concurrence.

Comme nous l'avons tous constaté dans le secteur hautement concurrentiel de l'électronique grand public, notamment des smartphones, les PDG attribueront la pause des ventes actuelles à la fuite de détails sur les futurs modèles. Ou dans le cas de l'industrie automobile, une fuite de modèles à venir peut entraîner une baisse des ventes des modèles encore en vente.

Bien que la perte financière exacte résultant des fuites d'images avant le lancement ne soit pas connue, certains experts du secteur l'estiment à 35 milliards de dollars par an.

Le défi d'une annonce de produit étanche tient au grand nombre de personnes, internes et externes, qui ont besoin d'accéder à des images et à des vidéos en vue de la date de lancement. Il est pratiquement impossible de contrôler qui possède quelle image ou vidéo numérique et la capacité de partage correspondante.

Qui plus est, compte tenu de la prolifération de la distribution numérique et de la dépendance croissante à l'égard de partenaires et de plateformes tiers, le défi du suivi et de la détection (puis de l'arrêt) de la publication et du partage avant le lancement est difficile. C'est où une solution de tatouage numérique telle qu'IMATAG rend le processus fluide et infaillible.

On suppose souvent que les métadonnées (jointes à une photo ou à une image) fournissent les fonctionnalités de suivi nécessaires pour contrôler l'utilisation illégale des images de produits. À l'insu des marques, les plateformes de réseaux sociaux et les éditeurs ont tendance à supprimer les métadonnées ou les rendre inaccessibles. Cela peut signifier que les photos ou vidéos divulguées ne sont repérées que lorsqu'il est trop tard.

Alors, comment le tatouage numérique aide-t-il à lutter contre les fuites de produits tout en renforçant la confiance entre les partenaires externes, la presse et les employés ?

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Comment garantir une révélation étanche

Comme la plupart des professionnels du marketing et des marques peuvent en témoigner, le lancement ou la révélation de nouveaux produits et services a changé dans notre monde actuel marqué par la distanciation sociale, le travail à distance et les restrictions de voyage. Même les événements de lancement d'Apple sont désormais entièrement virtuels pour la première fois en plus de 30 ans de culture du grand spectacle. Comme Guy Kawasaki, évangéliste en chef de Canva et ancien employé d'Apple, l'a commenté avec nostalgie : « Il va falloir une nouvelle façon de présenter les produits... nous devrions simplement passer au numérique en permanence. »

Dans cette nouvelle ère d'événements numériques et de diffusions en direct, le recours à la sécurisation des actifs numériques avant le lancement s'intensifie à mesure que les marques optent pour un hybride d'expériences virtuelles et numériques. Une étude récente du Capgemini Research Institute a révélé que « 62 % des consommateurs s'attendent à utiliser davantage les technologies sans contact même après la crise ».

Pour susciter l'engagement et l'enthousiasme des clients, il faut adopter une nouvelle méthode pour créer des campagnes de lancement, ce qui implique de s'appuyer sur des événements virtuels de pré-lancement destinés aux employés et aux partenaires, et de diffuser des images et des vidéos pour préparer des campagnes exclusivement numériques.

Par exemple, plus tôt cette année, un constructeur automobile mondial a présenté de nouveaux modèles à ses employés et à ses distributeurs lors de son premier événement de pré-lancement numérique.

Pour éviter les fuites, le constructeur automobile s'est tourné vers la solution de digital watermarking brevetée d'IMATAG pour sécuriser la présentation vidéo et garantir que toute fuite soit détectée immédiatement.

En utilisant son algorithme de watermarking éprouvé, la plateforme cloud d'IMATAG intègre un code unique, invisible et indélébile au destinataire pour chaque cadre ou image. Comme les actifs numériques sont facilement modifiables, le constructeur automobile a besoin d'une plateforme robuste capable de détecter les fuites d'image même en cas de modification.

Le tatouage numérique d'IMATAG résiste à des taux de compression importants et à des retouches d'image telles que le redimensionnement, les filtres et les captures d'écran, offrant ainsi au client une solution sécurisée et évolutive.

Comment créer un climat de confiance avant le lancement

Au-delà de l'évitement des fuites et lutte contre les fuites en série, il est essentiel d'établir et de maintenir la confiance entre les partenaires externes, la presse et les employés. La préparation du lancement d'un nouveau produit nécessite une armée de personnes pour créer, préparer et distribuer des ressources numériques aux équipes de création, de marketing et de presse. Les marques s'appuient souvent sur des accords de confidentialité formels lorsqu'elles travaillent avec des tiers tels que des agences, des médias, des influenceurs et des revendeurs. Cette méthode de travail traditionnelle est totalement dépassée.

L'époque de l'échange d'images visuelles par le biais de réseaux complexes et souvent propriétaires, ou même par la poste, est révolue depuis longtemps. La fluidité des échanges entre équipes distantes dépasse largement l'imagination des chefs de produits. Non seulement l'intégrité des destinataires est remise en question, mais l'expéditeur et les plateformes utilisées pour transmettre des actifs numériques de valeur aux équipes internes et à des tiers risquent également d'être compromis.

Les Pro-Leakers sont capables d'intercepter et de récupérer des actifs numériques avant le lancement, même lorsque les expéditeurs et les destinataires font preuve de prudence. Pour garantir que toutes les parties sont protégées et que la confiance entre les équipes internes et externes n'est pas compromise, le tatouage numérique constitue une solution infaillible. Le processus simple qui consiste à sécuriser le flux continu d'images et de vidéos grâce à un marquage intégré crée un environnement dans lequel toutes les parties se sentent en confiance lors de l'envoi ou de la réception de ressources numériques. En cas de fuite d'une image ou d'une vidéo, la source est immédiatement repérée.

Les lancements de produits sont suffisamment stressants pour les équipes. Pour garantir un lancement réussi et des ventes saines après le lancement, les marques ont besoin d'une confiance bénéfique entre toutes les parties. Quoi de mieux que d'intégrer de nouvelles technologies qui favorisent la bonne volonté et la confiance, qui sont infaillibles et faciles à mettre en œuvre.

Dans les mois à venir et très probablement dans les années à venir, les marques s'appuieront sur les événements numériques et les diffusions en direct pour lancer de nouveaux produits. Ce changement de paradigme nécessite de nouvelles méthodes pour sécuriser et éviter les violations avant le lancement. L'époque des non-divulgations est révolue. Les marques avisées utilisent les dernières technologies, comme le tatouage numérique, pour protéger leurs actifs numériques contre les fuites et renforcer la confiance entre les équipes.

Pour en savoir plus sur nos solutions innovantes de digital watermarking et sur la manière de protéger vos actifs numériques, regardez notre vidéo ici.

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