Dévoilé : une étude Imatag révèle que les fuites d'actifs visuels pourraient coûter aux entreprises 8 millions de dollars par lancement

Aujourd'hui, il est de plus en plus courant pour les entreprises de lancer des produits et services qui s'appuient largement sur des actifs visuels, tels que des photos, des vidéos et d'autres médias. Ces atouts sont souvent utilisés pour mettre en valeur les caractéristiques et les avantages du produit, et ils jouent un rôle crucial dans le renforcement de la reconnaissance de la marque et de la confiance des consommateurs.

Cependant, la nouvelle étude d'Imatag a révélé que la fuite d'actifs visuels peut coûter cher aux entreprises à chaque fois qu'elles lancent un produit. En fait, le coût moyen d'une fuite d'actifs visuels est de 8 millions de dollars.

L'étude a enquêté 150 cadres supérieurs, directeurs, directeurs et chargés de comptes américains et européens dans des entreprises B2C et des agences de publicité. Les secteurs couverts étaient l'industrie automobile, les biens de consommation de collection, l'électronique grand public, la mode, les produits de luxe, les hautes technologies et la publicité.

Fuites d'actifs visuels : résumé des résultats de l'étude

La menace négligée des fuites d'actifs visuels

Tous les deux jours, l'actualité fait état de grandes entreprises, d'organisations publiques et même de gouvernements victimes de fuites de données. Et si les organisations investissent souvent des ressources importantes dans la protection de leurs données et systèmes numériques contre les cyberattaques, elles peuvent oublier l'importance de protéger leurs actifs visuels.

Ces actifs peuvent être tout aussi précieux pour les entreprises que toute autre forme de propriété intellectuelle et leur vol ou leur exposition ont de graves conséquences dans tous les secteurs, comme le révèle la récente étude d'Imatag.

Malheureusement, les fuites d'actifs visuels peuvent également être plus courantes que ne le pensent de nombreuses entreprises, car elles se produisent fréquemment lors du lancement de nouveaux produits. L'étude d'Imatag a révélé une réalité inquiétante : la fréquence des fuites correspond à celle de la plupart des lancements de produits dans ces secteurs, soit environ une fois par an.

Secteurs les plus touchés et principales préoccupations

L'électronique grand public est le secteur le plus préoccupant, suivi de la mode et des produits de luxe, de la publicité et de la promotion, ainsi que des industries de haute technologie.

 Il faut vivre avec le fait qu'il y a des fuites à chaque lancement de produit... Il s'agit d'un sujet très, très brûlant au sein de notre entreprise.  

— Responsable du marketing d'un fabricant européen de produits électroniques grand public

Comme nous l'avons déjà mentionné, le coût moyen d'une fuite d'actifs visuels est de 8 millions de dollars. Cependant, l'impact financier des fuites de contenus visuels n'est en aucun cas la seule conséquence subie par les entreprises, qui mentionnent perte d'avantage concurrentiel, problèmes contractuels, contrefaçon et atteinte à la réputation de la marque comme leurs principaux points faibles. Ces incidents peuvent également entraîner une perte de confiance chez les clients, les parties prenantes et les employés.

L'étude indique que la principale préoccupation des entreprises concernant le vol de leurs actifs numériques est le risque de contrefaçon.

 Les visuels des produits sont souvent diffusés bien avant le lancement du produit. Les marques ne sont peut-être pas conscientes de leur valeur ou ont du mal à empêcher les fuites, mais ces images peuvent être utilisées pour produire des produits contrefaits.  

— Mathieu Desoubeaux, PDG d'Imatag

Arrêtez de perdre de l'argent, évitez les fuites d'actifs visuels

La menace de fuites de contenu visuel peut être traitée par mesures juridiques et technologiques.

Les options juridiques comprennent les accords de confidentialité et les embargos. Mais ils ne peuvent pas réellement empêcher les fuites ni identifier la source de la fuite.

Les solutions technologiques concernent la gestion des droits numériques, la gestion des actifs numériques et l'utilisation de métadonnées. Mais encore une fois, ces mesures ne sont pas infaillibles car elles ne peuvent empêcher complètement les personnes autorisées à accéder aux actifs de les divulguer intentionnellement ou non.

Le tatouage numérique (Digital Watermarking) est une solution de plus en plus populaire, permettant aux entreprises d'intégrer des identifiants uniques au destinataire dans plusieurs copies d'une image et de suivre les fuites grâce à l'exploration du Web.

L'étude d'Imatag a généré intérêt significatif à l'échelle internationale. Les principales publications sur la technologie et le marketing et des leaders d'opinion l'ont recommandé comme une lecture incontournable pour toute personne impliquée dans le marketing et la gestion de marque.

Le rapport complet est disponible en téléchargement, ainsi que des ressources supplémentaires, des exemples concrets et des témoignages, ainsi que des informations sur la manière dont les entreprises peuvent se protéger contre les fuites de contenu visuel.

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