Expuesto: un estudio de Imatag revela que las filtraciones de activos visuales podrían costar a las empresas 8 millones de dólares por lanzamiento

Hoy en día, cada vez es más común que las empresas lancen productos y servicios que dependen en gran medida de los recursos visuales, como fotos, vídeos y otros medios. Estos recursos se utilizan a menudo para mostrar las características y los beneficios del producto, y desempeñan un papel crucial a la hora de fomentar el reconocimiento de la marca y la confianza de los consumidores.

Sin embargo, el nuevo estudio de Imatag ha revelado que la filtración de activos visuales puede costar a las empresas una cantidad significativa de dinero cada vez que lanzan un producto. De hecho, el costo promedio de una filtración de activos visuales es de 8 millones de dólares.

El estudio encuestó 150 ejecutivos, directores, gerentes y ejecutivos de cuentas de nivel C estadounidenses y europeos en empresas B2C y agencias de publicidad. Las industrias cubiertas fueron la industria automotriz, los bienes de consumo coleccionables, la electrónica de consumo, la moda, los artículos de lujo, las empresas de alta tecnología y la publicidad.

Fugas de activos visuales: resumen de los resultados del estudio

La amenaza ignorada de las filtraciones de activos visuales

Cada dos días, las noticias informan sobre las principales empresas, organizaciones públicas e incluso gobiernos que son víctimas de filtraciones de datos. Y si bien las organizaciones suelen invertir importantes recursos para proteger sus datos y sistemas digitales de los ciberataques, es posible que pasen por alto la importancia de proteger sus activos visuales.

Estos activos pueden ser tan valiosos para las empresas como cualquier otra forma de propiedad intelectual y su robo o exposición tienen graves consecuencias en todos los sectores, como se revela en un estudio reciente de Imatag.

Desafortunadamente, las fugas de activos visuales también pueden ser más comunes de lo que muchas empresas creen, y ocurren con frecuencia cuando lanzan nuevos productos. El estudio de Imatag descubrió una realidad preocupante: la frecuencia de las filtraciones coincide con la de la mayoría de los lanzamientos de productos en estos sectores, que es aproximadamente una vez al año.

Industrias más afectadas y principales preocupaciones

La electrónica de consumo es el sector con el mayor nivel de preocupación, seguido de la moda y los artículos de lujo, la publicidad y la promoción y las industrias de alta tecnología.

 Tienes que vivir con el hecho de que hay filtraciones cada vez que lanzas un producto... Este es un tema muy, muy candente en nuestra empresa.  

— Jefe de marketing de un fabricante de productos electrónicos de consumo de la UE

Como ya se ha mencionado, el coste medio de una filtración de activos visuales es de 8 millones de dólares. Sin embargo, el impacto financiero de las filtraciones de contenido visual no es en absoluto la única consecuencia que sufren las empresas, que mencionan pérdida de ventaja competitiva, problemas contractuales, falsificación y daño a la reputación de la marca como sus principales puntos débiles. Estos incidentes también pueden provocar una pérdida de confianza entre los clientes, las partes interesadas y los empleados.

La investigación indica que la principal preocupación de las empresas con respecto al robo de sus activos digitales es el riesgo de falsificación.

 Las imágenes de los productos suelen distribuirse mucho antes del lanzamiento del producto. Es posible que las marcas desconozcan su valor o tengan dificultades para evitar las filtraciones, pero estas imágenes pueden usarse para producir productos falsificados.  

— Mathieu Desoubeaux, director ejecutivo de Imatag

Deje de perder dinero, evite las fugas de activos visuales

La amenaza de las filtraciones de contenido visual se puede abordar mediante medidas legales y tecnológicas.

Las opciones legales incluyen acuerdos de confidencialidad y embargos. Pero en realidad no pueden prevenir las fugas ni identificar el origen de la fuga.

Las soluciones tecnológicas incluyen la gestión de derechos digitales, la gestión de activos digitales y el uso de metadatos. Pero, una vez más, estas medidas no son infalibles, ya que no pueden impedir por completo que las personas con acceso autorizado a los activos los divulguen intencional o involuntariamente.

La marca de agua digital es una solución cada vez más popular, lo que permite a las empresas incrustar identificadores únicos del destinatario en varias copias de una imagen y rastrear las filtraciones mediante el rastreo web.

El estudio de Imatag ha generado interés significativo a nivel internacional. Las principales publicaciones de tecnología y marketing y los líderes de opinión lo han recomendado como lectura obligada para cualquier persona involucrada en el marketing y la gestión de marcas.

El informe completo está disponible para su descarga, junto con recursos adicionales, ejemplos reales y testimonios, así como información sobre cómo las empresas pueden protegerse de las filtraciones de contenido visual.

‍