Contrefaçon : pourquoi les fuites avant le lancement accélèrent la mise sur le marché des contrefaçons

Les marques et les consommateurs sont de plus en plus démunis face aux contrefaçons

Il suffit de taper « comment repérer un faux » sur Google pour constater l'ampleur du problème : des milliers de blogs et de sites de marques expliquent comment reconnaître un faux produit et comment le signaler.

Comme de plus en plus de consommateurs achètent en ligne, leur décision d'achat est entièrement basée sur l'image du produit. Les achats sur Internet présentent donc plus de risques que d'acheter un faux sans même le savoir. C'est ainsi que vous découvrirez peut-être que ce sac Gucci acheté sur Ebay est un faux, ou vous serez peut-être surpris d'apprendre que le Black Friday Pandora Store était une arnaque et était vente d'exemplaires.

En effet, quelle que soit leur capacité de contrefaçon, les spécialistes du marketing gris n'ont qu'à réutiliser les images officielles des produits pour capter une part importante du marché d'une marque.

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La course de vitesse avec les faussaires

Les fraudeurs et les faussaires savent que plus un produit est vendu avant son lancement officiel, moins les clients penseront qu'il est faux. Mais comment peuvent-ils reproduire et industrialiser un produit si rapidement ? C'est impressionnant !

En fait, la clé réside davantage dans l'anticipation que dans la rapidité. Les visuels du produit sont disponibles bien avant le produit lui-même. Pendant une période d'embargo ou bien avant la préparation du lancement, les designs, les rendus, les photos du produit passeront de main en main pour produire tous les visuels nécessaires (emballages, publicités, catalogues, prêt à des ambassadeurs ou à des influenceurs, études de marché, matériel marketing pour les revendeurs en points de vente...).

Les marques ignorent souvent la valeur de ces visuels ou ont du mal à les protéger contre les fuites. Ce sont pourtant ces images qui seront utilisées pour produire les premiers faux !

Ne laissez pas les photos divulguées de votre prochain produit accélérer la mise sur le marché des contrefaçons

Le conseil d'IMATAG : observez qui utilise vos visuels et détectez qui est à l'origine de leur fuite, cela vous aidera à assainir votre processus de production et de vente.

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