Cómo ayudar a mantener los eventos virtuales de sus clientes a prueba de fugas

¿Recuerdas los días en que asistías a un evento? Ahora, todos podemos asistir al último lanzamiento de un producto o al desfile digital desde la comodidad de nuestros hogares.

En la actualidad, los eventos en línea están cambiando la forma en que las marcas lanzan nuevos productos, se conectan con los clientes y fidelizan a sus minoristas y distribuidores.

Quizás lo haya visto de primera mano cuando sus clientes hicieron la transición a los eventos digitales durante el punto álgido de la pandemia. A medida que las agencias se apresuraban a cambiar a programas solo en línea, tuvieron que encontrar formas innovadoras de capturar la magia de los espectáculos y eventos presenciales. Quién puede olvidar cuando, en 2020, Apple lanzó su gama de nuevos productos en un evento exclusivamente virtual, por primera vez en sus más de 30 años de cultura de grandes espectáculos.

El movimiento hacia los eventos digitales ha significado que las agencias de producción y eventos deben desarrollar nuevos conjuntos de habilidades de marketing y ser expertos en tecnología para brindar un mejor servicio a sus clientes actuales y futuros. Y no se espera que esta tendencia hacia los eventos en línea termine pronto.

En todos los sectores, los profesionales del marketing descubrieron los beneficios de los eventos virtuales, y se prevé que seguirán ocupando un lugar destacado en sus estrategias empresariales en el futuro. De LinkedIn El estado de los eventos virtuales report, una encuesta realizada a 1.830 especialistas en marketing de eventos de 13 países de todas las regiones, reveló que esperan organizar más eventos virtuales (40%) que eventos físicos (34%) en el futuro.

En la próxima normalidad, en la que las revelaciones y lanzamientos de productos en línea seguirán ocupando un lugar central, las marcas confiarán en las agencias de eventos para recrear la emoción de los eventos presenciales. Y a medida que las tecnologías populares, como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada, se conviertan en algo habitual, las marcas esperarán que haya más producciones, eventos y experiencias de alta gama. Como resultado, la competencia para guau se está haciendo más fuerte y más duro.

Un nuevo informe de Grand View Research, Inc predice que el tamaño del mercado mundial de eventos virtuales alcanzará los 404.450 millones de dólares en 2027, con una tasa compuesta anual del 23,2% entre 2020 y 2027.

A medida que la demanda de producciones de alta producción sigue creciendo, también lo hacen los riesgos de fugas previas al lanzamiento de información confidencial.

Nuevos riesgos y desafíos

La organización de eventos digitales no solo significa aprender nuevas tecnologías y plataformas emergentes, sino también ampliar la círculo de confianza entre terceros. A medida que los especialistas en marketing de eventos desarrollan conocimientos técnicos sobre las plataformas de eventos más nuevas y las formas de mejorar las experiencias visuales de los asistentes, es fundamental comprender cómo adaptar el flujo de trabajo de la agencia.

A medida que las nuevas partes interesadas externas se integran en el proceso de producción, la comprensión cómo proteger los activos digitales de los clientes necesita ser pensado detenidamente. Y esto se ve agravado por la integración de nuevas plataformas de eventos virtuales, lo que abre la puerta a un mayor riesgo de posibles filtraciones antes de la fecha de lanzamiento.

Por ejemplo, en 2020, un fabricante mundial de automóviles trasladó a Internet su exposición de distribuidores in situ. Para asegurarse de que los empleados y los distribuidores no compartieran imágenes de la feria en línea, el fabricante de automóviles recurrió a la empresa patentada por IMATAG marca de agua digital invisible solución para proteger las imágenes y garantizar que, si se produjera una fuga, se detectaría de inmediato. Esto era especialmente importante, ya que los asistentes a los eventos suelen percibir los eventos en línea como algo gratuito, en el que tienen derecho a captar y compartir contenido visual y datos. Al incrustar el vídeo del evento con una marca de agua invisible, incluso si se capturara una imagen y luego se compartiera en línea o incluso en forma impresa, el fabricante de automóviles podría rastrearla hasta la fuente.

Impacto de una filtración previa al lanzamiento

A medida que las marcas integran los eventos en línea en su combinación de marketing, también lo hacen riesgos de una filtración previa al lanzamiento. Debido a que la información se mueve tan rápido en línea, las ramificaciones de una filtración son sustanciales. No solo se ve comprometida la popularidad del nuevo producto o modelo, sino que a menudo repercute en las ventas actuales. Como dijo un vendedor de una agencia que crea vídeos para un importante fabricante de automóviles, «una filtración 24 horas antes de la presentación de un coche es como abrir un regalo antes de Navidad y volver a ponerlo debajo del árbol».

Y con el aumento de las producciones de alta gama viene un mayor tiempo de desarrollo. Esto hace que las agencias se replanteen su flujo de trabajo y busquen tecnologías a prueba de manipulaciones, como las que se utilizan en la industria cinematográfica para combatir la piratería.

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Proteja los activos digitales de sus clientes antes del lanzamiento

Con el auge de los eventos virtuales, es vital encontrar las tecnologías adecuadas para mantener seguros los eventos en línea y los activos digitales de sus clientes. La integración de una solución de marca de agua invisible en su flujo de trabajo significa que podrá rastrear y monitorear los activos digitales de sus clientes durante el proceso de producción y los eventos previos al lanzamiento. Saber rápidamente cómo se utilizan las imágenes y los vídeos de tus clientes y quién los utiliza es fundamental para detener el uso ilegal y perjudicial.

¿Está listo para obtener más información sobre la protección de los activos digitales y las tecnologías que permiten rastrear imágenes? Entonces querrá leer nuestro nuevo libro electrónico, Protección del contenido de marca: cómo rastrear sus imágenes y vídeos en línea.

Lo colocará en el camino correcto hacia el lanzamiento exitoso de un producto y lo ayudará a proteger su agencia y los activos digitales de sus clientes.

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