Le rôle de la photographie dans la contrefaçon

« Vous voyez », a-t-il dit, « nous traitons des images de chaque tissu sur le podium et les envoyons aux fabricants de vêtements qui souhaitent en faire des copies ».

« Est-ce légal ? » J'ai dit.

« Bien sûr », a-t-il répondu. « nous ne faisons pas de copies, c'est eux qui le font. De plus, les vêtements ne sont pas protégés par des droits d'auteur. »

Je suis restée silencieuse.

« Ces gars-là ont des copies des vêtements en magasin avant les créateurs qui les ont présentés sur le podium. » « Ils nous payent bien pour obtenir ces images. »

Inutile de dire que je n'ai pas accepté le poste. Mais cette histoire m'a marqué. Principalement parce que, lorsque j'en ai parlé à d'autres personnes, y compris à certains acteurs de l'industrie de la mode, tout le monde semblait familier avec le processus. Les designers n'étaient pas contents, mais ils ne pouvaient pas y faire grand-chose.

Les images sont toujours utilisées pour faire des copies de marques de mode

Aujourd'hui, ces photographes ont disparu depuis longtemps. Mais les images sont toujours utilisées pour copier des marques de mode. Comme tout est désormais disponible en ligne, gratuitement et quelques minutes après les émissions, c'est encore moins cher et plus rapide.

La relation symbiotique entre la photographie et la contrefaçon ne se limite pas à l'industrie de la mode.

À mesure que le commerce se déplace en ligne, les produits se déplacent via des images. Contrairement aux boutiques physiques, où les clients peuvent voir, toucher et interagir avec le produit qu'ils vont acheter, l'expérience en ligne se fait entièrement par le biais de photographies du produit. En ligne, les gens font leurs achats en utilisant des images du produit qu'ils souhaitent acheter, et non le produit lui-même. Bien que ces photos puissent représenter le produit réel, l'article qu'ils recevront sera une contrefaçon.

Il suffit aux faussaires de se rendre sur le site Web de la marque, de télécharger les images du produit qu'ils ont copié et de les publier sur leur site Web. C'est ça C'est aussi simple que cela.

Les consommateurs sont facilement dupés en leur faisant croire qu'ils achètent l'article authentique (après tout, l'image est vraie) et qu'ils recevront plutôt un exemplaire moins cher. Et comme dans notre exemple des photos de défilés de mode, les marques le savent mais laissent faire. Les raisons ? L'ampleur du problème et le manque d'outils pour le combattre.

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Bloquer l'utilisation non autorisée de photos

Bloquez l'utilisation non autorisée de photographies et réduisez considérablement la possibilité de vendre des produits contrefaits comme étant de vrais produits.

Une fois que les marques ont pris le contrôle des images de leurs produits grâce à la surveillance de l'utilisation, elles peuvent rapidement et facilement découvrir et fermer les marchés gris et les revendeurs de produits contrefaits. Ils peuvent utiliser leurs photos à des fins militaires afin que, si les faussaires utilisent les photos de leurs produits, ils puissent utiliser ces mêmes images pour les retrouver, les identifier et les arrêter.

En d'autres termes, les photographies peuvent devenir l'outil le plus puissant du responsable de la protection des marques, tout en restant le meilleur ami du marketing. Ils peuvent aider les consommateurs à entrer en contact avec la gamme de produits d'une marque tout en les protégeant contre la contrefaçon et les imitations bon marché.

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