4 questions pour savoir si le contenu de votre marque est exposé à des fuites

La triste réalité de la protection du contenu des marques est qu'il est de plus en plus difficile de garder une longueur d'avance sur la sophistication croissante des divulgateurs qualifiés. Un lancement de produit phare peut disparaître en quelques secondes lorsque des spécifications, des images et des rendus non divulgués apparaissent soudainement en ligne.

Et ce n'est que le début. Non seulement les divulgations préalables fournissent à vos concurrents des informations précieuses, mais elles ouvrent également la porte aux faussaires, au marché gris et à l'érosion éventuelle de la marque et à la perte de ventes.

Il est possible de garder secrets vos prochains produits et de prévenir les fuites potentielles, qu'il s'agisse de violations d'embargos et d'accords de non-divulgation (NDA) ou de la distribution intentionnelle d'images et de rendus numériques inédits, en mettant en œuvre au préalable une stratégie de prévention et de surveillance bien pensée.

Il s'agit simplement de répondre à ces quatre questions.

#1 - Protéger le contenu de marque : quel est votre rôle ?

En fonction de votre rôle au sein de l'organisation, vous devrez être attentif aux types d'informations susceptibles de fournir des informations précieuses aux divulgateurs en série et aux domaines dans lesquels une utilisation abusive peut se produire dans le cadre du partage.

Cela signifie établir une relation avec les fournisseurs fondée non seulement sur la confiance, mais aussi sur l'établissement préalable de contrats et de processus conçus pour vous protéger, ainsi que votre marque, contre les incidents accidentels. N'oubliez pas que les fuites recherchent des informations de propriété intellectuelle, en explorant souvent les bases de données des régulateurs ou des brevets. Même si la façon de contrôler le partage d'informations au sein de votre organisation peut sembler décourageante, il est possible de mettre en place des pratiques et des procédures de sécurité.

#2 - Leakers en série : le secteur de votre entreprise est-il susceptible d'être touché ?

Votre organisation est-elle en danger ? Les actifs numériques volés sont souvent le point de départ d'un prochain lancement de produit divulgué. Et les produits électroniques grand public très attendus ne sont pas les seuls à être victimes de fuites. Les secteurs de la mode et du divertissement, de l'automobile et de l'immobilier sont également des proies.

Par exemple, un fabricant de jouets de collection sous licence a régulièrement vu ses campagnes de lancement gâchées par des fans qui ont obtenu et partagé des visuels de ses nouveaux produits avant leur sortie officielle. Outre le gaspillage de communication et les problèmes potentiels avec le titulaire de la licence, ces informations accélèrent l'entrée de produits contrefaits sur le marché.

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#3 - Utilisation abusive du contenu de marque : quelles informations doivent être protégées ?

Un bon plan de protection du contenu de marque fonctionne lorsque tout le monde est sur la même longueur d'onde et joue selon les mêmes règles. Tout d'abord, pour y parvenir, il faut définir quelles informations devront être partagées au préalable et avec qui.

Votre cercle de confiance est souvent élargi car de plus en plus de personnes, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'organisation, sont impliquées dans le processus. Les risques internes doivent être pris en compte au même titre que les risques externes.

Nous avons tous lu les conséquences désastreuses des prototypes laissés par inadvertance dans les taxis et sur les tabourets de bar par un employé. Ces types de faux pas peuvent survenir à n'importe quelle étape du processus, qu'il s'agisse du partage interne des rendus et des spécifications des produits ou de la diffusion d'images et de vidéos avec la presse, les influenceurs et les distributeurs avant la date de lancement. Il y a des risques à chaque étape.

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#4 - Contenu numérique : comment bien partager l'information ?

L'année 2020 a marqué un tournant majeur pour le commerce électronique et le lancement de produits. Non seulement les nouveaux produits sont présentés virtuellement, mais les canaux de vente numériques dominent. Ce revirement soudain a pris au dépourvu les entreprises traditionnelles comme les entreprises férues de technologie. En conséquence, ces marques sont aujourd'hui confrontées à de longues batailles juridiques dans le cadre d'une guerre sans fin visant à lutter contre les fuites en série et la croissance explosive des chaînes de contrefaçon (lisez également à propos de notre solution de watermarking anti-piratage).

Si vous êtes responsable ou faites partie d'une équipe qui prépare le lancement et le lancement d'un nouveau produit, vous devez vous assurer que tout partage de contenu numérique est protégé contre les abus ou les fuites accidentelles.

En guise de conclusion

Il est essentiel de comprendre où se situent les risques liés à la protection du contenu de marque dans votre organisation, vos flux de travail et vos systèmes. Pour savoir dans quelle mesure votre contenu est exposé à d'éventuelles fuites, consultez le Test en ligne IMATAG et recevez un diagnostic personnalisé, comprenant des astuces et des conseils pour mieux protéger le contenu de votre marque.

Votre contenu visuel est la première ligne de votre entreprise. Protégez-les.

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